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新春走基層 | “家鄉味”與“國潮風”成年貨消費新趨勢

時間:2022-01-24 14:22:04 來源:消費日報

  □本報實習記者 暴夢川

  “年貨禮盒上新”“年關囤糧油”……近日,由商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局等部門,共同指導電商及相關企業舉辦的“2022全國網上年貨節”熱鬧非凡。天貓、蘇寧、多點、抖音、盒馬、什么值得買等電商平臺都相繼推出了“年貨節”活動,而在線下商超,各式各樣的年貨商品,令不少消費者感受到別樣的購物體驗。

  線上買年貨感受“家鄉味”

  記者走訪發現,越來越多的年輕人開始從線上購買年貨。在北京工作的孫藝苗對記者表示,今年她留在北京過春節?!叭ツ甏汗澗蜎]有回家,今年也決定留在北京過春節,避免回老家給大家添麻煩?!迸c去年不同,今年孫藝苗早早的就從網上購買了許多年貨和家鄉美食,她告訴記者:“去年留在北京過春節基本上沒準備什么年貨,感覺缺少了點‘年味’,今年正好看到很多電商平臺在做‘年貨節’的活動,還能買到我們安徽當地的特產,所以我買了家鄉的美食,準備囤起來春節期間吃?!?/p>

  像孫藝苗一樣選擇就地過年的人不在少數,為了能夠讓他們就地過年的同時也能吃上家鄉美食,無論是商場還是電商平臺都推出了各地特色食品。

  在北京市朝陽區盒馬菜市十里河居然店,記者看到,工作人員正在忙碌著為網上訂單裝配著貨物。盒馬的工作人員告訴記者,今年根據地域的不同,盒馬推出了具有地方特色的食品?!跋癖狈降貐^都有吃臘八蒜的習慣,我們在北京不僅上線了臘八蒜,還上線了腌制臘八蒜的全部原材料;而在杭州很多地方仍然保留著過年‘殺年豬’的習俗,所以我們特意準備了‘整頭年豬’,消費者可以在盒馬APP預定?!?/p>

  而另一家購物平臺多點Dmall,在今年聯合北京物美及各大品牌商,通過線上線下全渠道形式消費者提供年貨供應。北京物美運營負責人在接受記者采訪時表示:“健康、便捷是今年年貨商品的主打標簽。今年春節留京過年的年輕消費者比重增大,為此我們增添了老字號、地方特產等個性化豐富商品,讓就地過年的消費者也能感受到濃濃‘家鄉味’?!?/p>

  抖音電商則特別設立了“家鄉年貨節”專場,讓就地過年的人們也能品嘗家鄉味道。抖音電商發布的年貨節報告顯示,廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內蒙古葵花籽瓜子是“家鄉年貨節”專場中最受消費者喜愛的商品。

  線下國潮商品成最俏年貨

  除了“家鄉味”,記者在走訪的過程中發現,與往年相比,今年的年貨市場中,國潮商品備受消費者的青睞。

  在北京市朝陽區盒馬菜市十里河居然店,記者注意到,一款文創類國潮風格的堅果禮盒,吸引了不少消費者駐足挑選。禮盒上除了印有故宮、仙鶴、和祥云等傳統元素外,里面還有盲盒故宮神獸和明信片。工作人員告訴記者,這款堅果禮盒銷量十分可觀,不少消費者都買來送親戚、送朋友了。

  而豐臺區銀泰百貨李寧店內記者看到,有不少消費者在挑選著多款日進斗金系列的衣服。銷售人員表示:“日進斗金系列是專門為了春節而打造的,搭配萌虎、元寶等元素和圖案,成為新年熱門款,短時間內就售出超過1000件?!?/p>

  據了解,除了李寧,國產運動品牌安踏也推出了吾皇萬睡新年IP聯名、中國冰雪虎虎生風兩組新年商品,以年輕人喜歡的國潮IP為載體,同時結合虎年新年的元素設計,吸引了眾多年輕消費者購買。

  “什么值得買”在近日發布的《年貨更有中國味——2022什么值得買年貨報告》顯示,在春節用品方面,消費者們也越來越注重傳統文化的“味道”,品牌紛紛推出國潮特色年貨,將傳統與創新相碰撞,在增加品牌底蘊的同時,也為傳統文化注入更多活力。年貨節期間,“什么值得買”站內文創類年貨備受消費者青睞,故宮文創的福祿同賀春節禮盒走紅市場;兒童拜年服GMV同比增長150.26%,成人漢服GMV同比增長64.15%,此外,飽含傳統色彩與美感的虎年口罩、虎年限定積木、虎年桌面擺件也紛紛受到消費者的關注與追捧。

  有業內人士認為,在國潮的加持下,春節的“年味”正在回歸,年貨商品加國潮,將傳統與時尚的碰撞,以潮流的方式展現傳統文化的獨特魅力,為年貨注入了新的活力。


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