消費日報網 > 70周年

70年服飾變遷 消費升級從未止步

時間:2019-06-20 13:22:42 來源:消費日報網

        服飾作為人們日常必須的消費品,不僅遮羞御寒,更承載著一個人、一個家庭乃至一個國家的記憶。70年來,服飾的變化講述著中國如何從百廢待興到蒸蒸日上。服飾的每一次變化,都代表著一次消費升級,代表著中國經濟的一次進步。

  解放初期物資匱乏 款式單一憑票購買

  解放初期,被認為是小資情調的旗袍和西裝逐漸被中山裝和列寧裝取代。

  這一時期,服裝偏簡潔、樸實,以綠、藍、黑、灰為主。生于解放前、今年快80歲的合肥市民劉先生說:“新中國成立,對于我們這些人來說,那是大日子??!我們家兄弟姐妹大部分衣服都有補丁,混著穿。我父親有一件青色(黑色)的中山裝,我好像是十多歲吧,會悄悄拿來穿著,穿上特自豪那種!”

  如果一個人能夠穿上一件中山裝或者列寧裝,絕對是大伙兒羨慕的對象。

  對于當時的年輕人來說,有一個流行說法:“做套列寧裝,留著結婚穿?!?/p>

  上世紀50年代,受“勞動最光榮”口號影響,大部分女學生穿布拉吉連衣裙,背帶式工裝褲,最時髦的打扮是藍色或者灰色工裝褲和白襯衫。

  進入上世紀60年代,軍裝、解放鞋、雷鋒帽成為當時的標志。無論男女,藍、灰、綠為主色調,款式偏寬松肥大。軍裝更是風靡一時,擁有一套軍裝成為當時年輕人的夢想。

  據將近80歲的劉先生回憶:“那時,我要是有一個雷鋒帽、解放鞋,用你們年輕人的話來說,我就要得意半天!”

  時至今日,解放鞋在大多數農村還是很受歡迎。尤其是老一輩人,外出勞作,穿一雙價格便宜又結實的解放鞋,實用得很。據老一輩講述,那時在供銷社買一雙水陸通用的解放鞋需要5—10元錢?,F如今,大多數解放鞋也都在30元以下,很多只要十幾元。

  當時做衣服的面料多為機織的“洋布”、粗棉布、麻布。1954年,實行棉布統購統銷,做衣服憑布票賣布,最多是一丈三尺六寸。布票的單位有:1寸、2寸、半尺、2尺、5尺、10尺等。

  上世紀60年代,布票限量普遍減少一半以下。劉先生搖著腦袋唱了一首童謠:“高個子窮,矮個子富,一年少穿五尺布?!碑敃r布票少,大多數人一年只做一件衣服?!靶氯?,舊三年,縫縫補補又三年?!币路a得猶如地圖。

  回憶這些歷史,無不在警示我們今天的幸福生活有多來之不易。

  改革開放新時代 自由市場初打開

  到上世紀70年代初期和中期,最流行的依舊是草綠色軍裝。不過,服飾的堅冰逐漸消融,人們對于美的追求逐漸釋放,不在滿足單一的服飾,服裝也逐漸絢麗多彩起來。

  成長于上世紀70年代的人,印象最深刻的就是“的確良”,引領了當時鮮亮、挺闊的服裝風潮。這種“不用從地里長出來的布”結束了中國人“大改小、舊翻新,補丁摞補丁”穿衣日子。

  此外,隨著我國棉花產量的增多,紡織工藝的提高,紡織品已經能滿足老百姓的需求。據了解,自1982年開始,部分紡織品已經免收布票。

  1983年9月26日,北京日報印發《還有使用布票的必要嗎?》內參。據資料顯示,商業部通告稱,從1983年12月1日起,對市場銷售的棉布和絮棉臨時免收布票和絮棉票,1984年不發布票和絮棉票,通行了30年的布票就此廢止。

  紡織品價格也大幅降低,以往高昂的“的確良”變得經濟又實惠,風行一時。此后,隨著棉紡織品、化纖織品種類增多,“的確良”不吸汗、不透氣成為缺點,不再能滿足人們的需求,除了款式,開始注重舒適度。純棉、牛津紡、絨布格襯衫開始流行。

  改革開放,使得在國際上十分流行的牛仔褲進入中國市場,由此掀起了一股喇叭風。喇叭褲無論男女,人手一條。此外還有健美褲、迷你裙、蘿卜褲、松糕鞋。自由市場的開啟,促進了服飾集進一步自由化、個性化。引領時尚的不再是政治因素,更多的是市場、明星。

  像這種身著喇叭褲的照片,幾乎每一個70、80后都有一張。除了喇叭褲,對于女性來說,服飾則更加多變。

  70后張女生說:“90年代,我們都還是小年輕,愛美的小姑娘都喜歡買一條小短裙,走在大街上,回頭率超高的!大家也沒那么保守了!”90年代中期,日本卡通文化在中國流行開來,其代表服飾迷你裙進入中國市場,成為年輕人追捧的對象。

  此時,人們除了注重款式和舒適度外,對品牌也逐漸關注。在市場經濟的驅動下,大批國產服裝品牌誕生的同時,海外品牌開始進入中國內地。耳熟能詳的“美特斯邦威”“森馬”“以純”等深受年輕人歡迎。21世紀初期及以前,商場,各類大小攤點,成為人們購買衣服的主要渠道。

  自從2001年12月11日中國加入世界貿易組織。服飾行業對外更加開發,國際大牌入駐內陸,國人消費能力在國際上備受矚目。國人服飾深受流行文化影響的同時,也更個性化、多元化。購買渠道和支付方式因為互聯網的發展,發生巨變,消費者也更加注重消費體驗。

  網購新時代 服飾消費渠道改變

  隨著互聯網時代的到來,網絡購物成為中國人購買服飾的重要渠道??钍揭哺佣鄻?,支付方式也由現金轉向支付寶、微信等移動支付渠道。年僅25歲的姚女士表示:“現在我對于服飾的要求大多是:好看、舒服,90%以上的衣服、鞋子都是網上購買?!?/p>

  衣服是一個人的體面,服飾變遷是中國人消費方式的變遷,訴說著中國經濟發展的軌跡。

  新中國成立70年以來,人們由被動的僅憑布票購買衣服,由一年僅添一件衣服、“縫縫補補又一年”到隨時隨地添新衣,由零錢現金支付到網絡購買移動支付,國人服飾消費的每一次升級,無不在講述中國由一窮二白、自產自銷再到走出國門、創新創造的奮斗史。 (蘇曉雪)


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬于消費日報網。如轉載,須注明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,并提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件并審核后,會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用戶的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的,請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱:xfrbw218@163.com  電話:010-67637706

標簽:
編輯: 張海垠
相關新聞

罐頭高端化趨勢明顯

曾幾何時,罐頭對消費者來說,已經從“一罐難求”的奢侈品,成為了各地商超隨處可見的日常食品。新中國成立70年來,國產罐頭擔任過為國家出口創匯和滿足軍需的重要責任,也在時代的發展中經歷了傳統產業...

七十年:自行車不斷上升之路

承載著中國人情感和記憶的自行車,正在成為“中國制造”的一張嶄新名片。20世紀80年代,中國是世界自行車產銷第一大國;1985年9月,中國第一輛電動自行車誕生;1998年,中國自行車出口1761萬輛,首超國...

化妝品人均消費從一元到超過二百元

□本報記者張麗娜文/攝    新中國成立70年來,我國化妝品消費的演變,就像一面鏡子,折射了中國經濟的發展與變化,也是中國輕工業發展的縮影。中國在由計劃經濟向市場經濟轉型的過程中,在改革開放...

塑料包裝:從硬到軟的“綠色”轉變

建國初期,黃油紙搭配方紅紙,再系一根紙繩,便是最好的包裝。如今,包裝早已舊貌換新顏,花樣繁多,讓人目不暇接。伴隨著市場的擴張發展,復合膜軟包裝更加直接地改變了商品的外觀,進入了消費者的生...

70年 中國成名表消費最大市場

  “這手表真好看!”  這句話,是每個戴表的人最愛聽的,也代表著中國人對手表的喜好。對于鐘表這個隨身的小物件,中國人對它的喜歡,自古有之?! ≈袊税l明了機械鐘表  機械鐘表的雛形實際出...

海南: 從邊陲島嶼到經濟特區的蝶變

  □本報記者鄭紅梅  瓊州大地滄桑巨變,南海明珠譜寫新篇。新中國成立后,特別是海南建省辦經濟特區31年以來,實現了從貧窮落后的邊陲島嶼到日益繁榮昌盛的經濟特區的重大轉變,實現了從國防前哨...

丁香五月婷