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一項有關男裝搭配“顏色密碼”的研究顯示

男性今年穿藍色體驗更佳

時間:2022-03-04 09:21:03 來源:消費日報

  □ 本報記者 張麗娜

  有首歌中這樣唱道:“你說的白是什么白,人們說的天空藍,是我記憶中那團白云背后的藍天……”顏色被賦予了太多內涵。僅以藍色為例,一個“藍色相”下面就衍生出“天藍”“靛藍”“藏藍”“ 湖藍”“冰川藍”等無數色調??梢哉f,藍色擁有多種美好的情感特征及象征意義。

  近日,一場有關男裝色彩搭配的專項研究發布會在北京召開,清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所攜手歐度男裝發布《2022春夏歐度藍色彩搭配及應用研究》。研究指出,藍色在男裝中適用范圍非常廣泛,在商務、休閑等五大重要場景中均有涉及。同時,藍色在不同場景中能夠體現不同情感與氣質,男性消費者能夠通過穿著藍色系服裝展現個人魅力,擁有更好的體驗感。

  為什么藍色被選中為今年男性春夏色彩用色趨勢?“品牌+顏色”這種顏色命名方式,其背后到底在表達什么?

  清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯指出,“藍色對中國人是智慧的象征。在西方文化中,藍色則具有穩重、高貴、優秀、忠誠等含義。顏色簡單但非常有力量,它能夠提升品牌形象,加強品牌與消費者之間的互動和黏性。從個人角度來講,讓我非常感動的是企業希望用顏色建立起品牌和消費者溝通的橋梁?!?/p>

  男性消費者要的到底是什么“藍”,2021年秋冬的“藍”與2022年春夏的“藍”有什么不同、該怎么用?宋文雯說,春夏季的時候,我們看到歐度產品的藍更淺,相對更飽和、更艷麗,因為春夏季本身它有一個積極的變化。消費者也不會去追求秋冬季那種比較濃厚深沉的藍的色調。

  與過去“黑白灰”為主流的男性服飾搭配顏色相比,藍色的選定,是否代表中國男性的色彩選擇已經突破了黑白灰這三種顏色?

  宋文雯說,企業挖掘色彩的這個行動,能夠給千千萬萬的服裝品牌帶來引領。因為大部分消費者其實是“品牌賣什么我們就買什么”,不可能現場來做設計。定制化仍然非常小眾,更多的人還是會選擇品牌。那么品牌其實就是對消費者需求的挖掘。通過品牌的審美,設計和生產產品,供消費者選擇。

  事實上,這已經是歐度與清華大學色研所的第二次合作,其目的是通過深入研究藍色搭配與應用場景,將科學理論更好地投入到應用實踐當中,幫助廣大消費者獲得更好的男裝搭配體驗,同時也為中國男裝品牌力建設探索出一條全新的路徑。

  歐度集團董事長毛衛君在談到此次雙方合作初衷時表示,“我們專注做搭配的路上,需要借助權威機構的力量,為產品搭配提供系統、權威的科學理論指導。將搭配的專業性發揮到極致,為中國男性提供更專業、豐富的搭配方案,助推整個服裝行業的高質量發展。我們與專業色彩研究機構的合作讓消費者看到了我們的誠意與信心??吹轿覀冊敢鉃榱藙撛旄玫南M體驗和用戶體驗,敢于率行業之先。未來,與清華色研所的合作還會繼續?!?/p>

  2022年春夏季歐度男裝在藍色搭配與應用上契合了色彩情感與色彩和諧原則,色調層次豐富、風格鮮明,符合春夏季蓬勃向上、朝氣活力的季節特點。談及歐度男裝的藍色搭配與應用實踐,意大利“搭配教父”、歐度集團首席搭配總監潘立德認為,藍色具有尊嚴、優雅、智慧、沉著和深遠的文化象征意義,與歐度的企業精神高度契合。藍色也是男士著裝中非常重要的顏色,寧靜深遠的藍色能傳遞出優雅的氣質,幫助穿著者更好地展現個人魅力,甚至消費者可以通過穿著藍色服裝獲得文化自信。

  這場關于藍色的研究,進一步探究了色彩搭配原理與運用方式,不僅為消費者提供了更符合潮流趨勢與當代審美的服裝搭配方案,也為男裝提供了文化、心理、設計等層面的理論支撐,幫助企業提升品牌力。

  發布會論壇環節中,嘉賓還圍繞“中國服裝色彩應用及服裝品牌發展”這一主題探討了色彩專項研究對中國服裝產業發展的意義與價值,從色彩搭配、設計創新、行業趨勢等方面共議服裝品牌發展未來。

  中國服裝協會常務副會長楊金純認為,色彩應用的演變一直伴隨著社會文化和服裝品牌發展螺旋式地推進著。過去行業中大多沉迷于色彩加工階段,研究如何使色彩保留得更好、讓面料不褪色。研究受消費者喜愛的色彩、挖掘色彩搭配背后的科學支撐,是中國服裝品牌中一個敢于嘗試、敢于創新、敢于實踐的優秀范例;于市場而言,深挖用戶需求的服裝品牌為行業市場植入了文化氣質,讓色彩搭配更有風度、更具時尚感,也有利于整個市場的良性發展循環。


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編輯: 喬嬌閣
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