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消費日報年終盤點:2021年度消費熱詞 攢錢、平替、國潮、理性、斷舍離

時間:2021-12-23 11:21:29 來源:消費日報網

  消費日報網訊(記者 葉德寶)2021年已經步入尾聲,過去的一年里,人們的消費習慣和觀念都出現了很多新變化。消費日報記者根據對以往新聞報道、社交媒體討論、短視頻等渠道的監測統計,并做了大量調查和采訪,發布了2021年消費領域年度五大熱詞,分別為:攢錢、平替、國潮、理性、斷舍離。通過熱詞可以看出,消費者正變得更加成熟、理性。

  2021年,很多年輕人的消費觀念和行為出現了明顯的變化,精打細算,為剛需買單逐漸成為主流趨勢。同時,一些平臺和企業也采取了積極的舉措和用戶教育來倡導理性借貸和消費。

  接下來本報將對消費領域這一年出現的新變化進行總結,同時也對新消費有可能的發展趨勢進行預判。

  (一)攢錢

  調查中我們發現,在攢錢和花錢的話題上,年輕人的觀點似乎永遠無法達成一致。一方認為:我才20多歲,急著攢錢做什么?比起錢,還有太多值得追求的東西。另一方認為:合理積蓄是生活不可或缺的必需品,更是通向美好生活的道路。

  從今年開始,關于攢錢相關話題多次在微博熱搜引發討論,特別是由年輕人組成的攢錢小組也一度出圈,上百萬年輕人抱團交流攢錢妙計。年輕人普遍意識到“花錢一時爽、攢錢才能一直爽”。

  (二)平替

  “性價比為王”的情緒在2021年得到充分釋放,最典型的代表就是平替的火熱。

  平替的字面意思是平價替代品。例如化妝品中的一些大牌產品,護膚效果很好,但價錢一般較貴,有些人就會尋找大牌產品的平價代替版,價格便宜很多,且效果和大牌產品相差無幾。在彩妝、護膚、零食等領域,平替產品相當普遍,年輕人不再輕易為品牌溢價買單。

  (三)國潮

  國貨品牌深耕文化基因,通過原創設計和自主創新,讓國貨變身時尚標識,吸引年輕一代消費人群。根據人民網研究院發布的數據顯示,“國潮”在過去十年關注度上漲528%。

  另外,受文化自信影響,年輕消費者逐漸對外國品牌祛魅,對品牌的選擇從知名度向美譽度轉變,國潮成為新時尚,同時也成為了年輕人的新寵兒,支持災區的貴人鳥、鴻星爾克等更受年輕人青睞,清華大學文化創意研究院教授胡鈺表示:“‘國潮’不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運之潮?!?/p>

  (四)理性

  理性消費是指消費者在消費過程中能夠根據自身經濟條件量入為出,適度消費,追求效用最大化。2021年年初,花唄給年輕人降額倡導理性借貸和消費引發廣泛關注,很多平臺都積極跟進,成為行業趨勢。

  消費者行為也不斷回歸理性,“把錢花在刀刃上”成為更多人的共識。根據央視財經發布的《中國青年消費報告》顯示,年輕人消費前三名是教育培訓、住房和保健養生,近六成年輕人表示更愿意把錢花在剛需上。

  (五)斷舍離

  斷舍離是一種重新審視自己與物品關系的方式,其精髓在于克制。而今,在年輕人的消費理念中,斷舍離是一種做減法的生活態度,倡導人們從物欲中解放出來,騰出更多的時間和空間給自己。

  斷=斷絕不需要的,不盲目購物; 舍=舍棄廢物,清理掉多余的東西;離=脫離對物品的迷戀,清楚真正的需求。

  專家觀點:未來理性消費仍然是主流趨勢

  記者從調查中發現,年輕人的消費觀念逐漸成熟,未來理性消費仍然是主流趨勢。與此同時,不少平臺和企業在幫助和引導消費者走向更加健康、平實的消費道路。

  中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為,年輕人使用新型金融工具整體還是比較理性的,但從平臺的角度,引導年輕人樹立正確的消費觀、培養理性消費習慣,依舊有必要,“網絡平臺,例如花唄借唄的舉措如果能帶動其他同類產品跟進,營造整個社會合理消費的氛圍,防范年輕人過度消費,對整個行業自律和健康發展將產生示范效應?!?/p>

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