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第三輪新國貨運動如火如荼 新一代中國審美呈未來趨勢

新消費產業高峰論壇在杭舉辦

時間:2021-12-31 12:20:58 來源:消費日報網

消費日報網訊(記者 葉德寶 口虞倩)12月30日,由890新商學、新國貨促進會、頭頭是道基金聯合發起的新消費產業高峰論壇暨2021新國貨年終盛典、大頭CEOclub消費場在杭州舉辦。

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2021年,圈層消費結構化變革,新老品牌迭代加速,消費成為資本掘金的熱土。如今,國潮復興正成為一個大國經濟的鮮亮底色,新消費迎來黃金十年的發展期。破立之間,企業如何勇立潮頭,探尋適合自身持續性增長的動力引擎?本次新消費產業高峰論壇圍繞新品牌、新勢力、新產業、新賦能四大維度展開。

新消費產業高峰論壇的新品牌代表

在這樣一個新產品不斷涌現的社會環境下,要選擇甘于耐心,做一個不受誘惑的長期主義者,不僅僅意味著對自己產品孜孜以求的寸進,更重要的是能夠去把握什么是一個不確定時代確定性的邏輯?!白鱿M品,必須要重視品質和供應鏈,重視產品、重視創新、重視流量、重視機會;必須要做一個長期主義者,哪怕它很難,它一定會給我們帶來時間上的巨大的復利?!辩娧Ω邉撌既肆质⒈硎?。

新消費產業高峰論壇的新勢力代表

在平行的時空,彼此能夠相互遇見,在時間和空間、內容和品牌、文化和IP將迎來一輪造物的風潮,是因為我們正在進入一個新的算法驅動的場景、一個信息流的場景、一個無限顆粒度和無限細分的一種場景?!霸谥袊绱素S沛的消費場景中,國潮意味著什么?國潮是一種實驗的方法,它是從made in China到creating China的live in China整體邏輯變化里面的一種新的創作者經濟?!眻鼍皩嶒炇覄撌既藚锹暠硎?。

新消費產業高峰論壇的新產業代表

消費互聯網的核心工作是流量的匯集和分發,以鏈接流量的效率為核心,但是產業互聯網的核心目標是要改變產業的成本效率和用戶體驗,要形成供給的迭代和系統的效率優勢。消費互聯網是流量平臺,但產業互聯網是產業的能力平臺?!耙粋€產業互聯網公司需要在兩個方面持續花功夫,第一是供應鏈能力,第二是全鏈條數字化能力,要大幅度提高供需端的“人、貨、場”的數字化能力,以完成更加精準的匹配,來提高效率?!睒房虅撌既讼臇|表示。

新消費產業高峰論壇的新賦能代表

消費者主權時代來臨,通過底層供應鏈技術的創新,推動前面消費市場的突變,變出更多爆款,而且要與眾不同、獨一無二,就需要重新定位工廠?!拔磥硐M者將真正成為上帝,在這樣一個時代會有兩個變化:第一,產品品牌逐漸弱化,品牌精神化、精神產品化會凸顯出來;第二,工廠品牌快速崛起,互聯網時代消費者信息不對等將被去除,去中間化、去中心化,但有三樣東西去不掉:第一是顧客,第二是工廠,第三是產品?!比腥闃I創始人閆建國表示。

“國貨”這個詞早在15年前是沒有的,1905年代以后,有了第一輪國貨運動;1980年代以后,有了第二輪國貨運動;直到現如今,有了第三輪國貨運動。

會上,財經作家、890新商學創始人吳曉波對此也談及“第一次、第二次國貨運動是沖擊反應模式,歐美人做什么我們就跟什么,電燈都不是我們發明的,從國外進來以后,我們用龐大的國內市場、廉價的勞動力成本、各種資源優勢進行替代。那兩輪靠什么推動新國貨?靠兩件事:第一靠性價比;第二靠賣口號?,F如今在移動互聯網環境下,第三次的國貨運動想要最快效率獲得用戶,那就要靠第三件事:有沒有形成現今新一代中國化的審美能力?!?/p>

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編輯: 虞倩
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