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楊建國:從“果農代言人”到“老楊會客廳”

時間:2021-10-19 14:37:33 來源:中國農網

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  “輸血解決不了問題,自己造血才能真正致富?!睏罱▏f。作為中國產業集聚研究專家,他積極投身脫貧攻堅和鄉村振興,先通過#我為果農代言#在全國掀起了互聯網助農全新通道;在互聯網助農過程中,他發現農業農村發展在品牌打造、產業鏈塑造等方面的短板后,創辦了“老楊會客廳”智庫平臺,摸索出“品牌傳播+智庫指導+賦能特色農品”的全鏈條服務模式,成為社會智庫參與鄉村振興的范本。

  “我為果農代言”開啟互聯網助農新通道

  與互聯網技術的突飛猛進交相輝映,“互聯網+”思維也在以前所未有的速度引爆各個行業,如何利用互聯網助農脫貧,是楊建國一直思考的問題。

  2014年8月,在甘肅省禮縣調研過程中,他面對站在成堆蘋果面前愁眉不展的農戶,決心要解決該地蘋果滯銷的難題。隨后,他在新浪微博創建了話題#我為果農代言#,閱讀量一天超過10萬人次,一周超過500萬人次,不到4個月突破1億人次,時至今日,該話題閱讀量近20億人次。

  找到了方法,楊建國再接再厲。2016年,河南靈寶市蘋果銷售愁云慘淡,果農干了整整一年,卻面臨滯銷困境。同年3月,一場幫助靈寶果農的愛心接力在#我為果農代言#的話題平臺上展開。首條微博發出當天,閱讀量就已超過3.3億人次,并且得到廣泛評論和轉發。在此過程中,楊建國個人認購10000斤蘋果,一個丹東的客商計劃采購20噸,鄭州一個客戶計劃采購10噸。

  之后,天南海北的農戶都開始借助#我為果農代言#話題銷售農品。陜西蒲城的酥梨、甘肅禮縣的蘋果、山東濟寧的地瓜、河南濮陽的蘿卜、唐山的核桃、安徽歙縣的蜜桔、山西壽陽的卷心菜……#我為果農代言#為無數果農紓解了燃眉之急。

  “老楊會客廳”為鄉村振興賦能

  通過#我為果農代言#的運作,楊建國總結出一些橫亙在農產品與市場之間的障礙:“品牌缺乏識別度;用戶體驗欠佳,傳統的小農意識作祟,后續服務疲軟;電商平臺人才培養機制不健全;營銷手段滯后,對互聯網思維理解與應用止于皮表?!?/p>

  針對這些問題,2015年他推出“老楊會客廳”智庫平臺,致力于成為國內領先的產業生態價值發現平臺,目前已經服務10多個省市、近100縣域,已有30多家央媒聚焦、50億+人次閱讀量。2019年至今,“老楊會客廳”先后亮相2019中國農業高質量發展博鰲峰會、第四屆中國農村電子商務大會等國家級峰會平臺,并于四川雷波、湖南靖州、廣西田東、江西興國等地舉行農村電商、鄉村振興等縣域經濟高質量發展主題活動?!熬哿︵l村”“服務縣域經濟高質量發展”成了老楊會客廳最核心的標簽。

  2019年7月,老楊會客廳策劃的“百縣千紅新農人”系列活動正式啟動,活動從品牌傳播、智庫指導以及賦能特色農品三個方面,深度賦能貧困地區脫貧攻堅和鄉村振興。7月15日,老楊會客廳走進廣西壯族自治區田東縣,舉辦田東夜話專場。針對田東縣芒果等特色農業產業發展情況,夜話嘉賓從打造農村電商升級版、社交媒體傳播、農產品標準化、生鮮電商供應鏈、打造田東品牌等角度,為田東縣產業轉型升級貢獻智慧。

  以田東夜話為開端,老楊會客廳圍繞脫貧攻堅和鄉村振興主題,在3個月內先后深入廣西田東縣、江西興國縣、湖南平江縣、安徽舒城縣、廣東英德市,舉辦5場“百縣千紅新農人”系列主題夜話活動?;顒又?,楊建國主持搭建鄉村振興頭部專家、企業、平臺、機構與貧困縣域政府、園區、新農人交流合作的平臺,在農品品牌打造、農產品上行以及農村電商升級版等多角度、多層次,為廣東英德等五縣市脫貧攻堅和鄉村振興提供有針對性、專業化的智庫指導,同時聚焦“互聯網+美麗鄉村”“新農人+新產業”“農旅融合”“互聯網+現代農業”“品牌強農”等議題,進行深度探討,打造社會智庫深度參與公益范本。

  夜話期間,微博#老楊會客廳#超話閱讀量達10億+人次,#百縣千紅新農人#閱讀量達21.6億人次,人民網、環球網等央媒深度報道,全網新聞傳播聲量近百篇,對特色農品賦能、貧困地區脫貧和鄉村振興模式和經驗的展示推介,取得了良好成效。

  楊建國一方面圍繞縣域高質量發展和鄉村振興作出解讀,包括“電商直播全面上位之年”“縣長直播元年”“產業集聚區‘二次創業’”“產業集聚區用地提質增效”“盤活低效用地”“農業高質量發展”等觀點;另一方面實地調研、參與32場線下活動,走過50多個縣域,100多個鄉鎮和農村,尋找每處的亮點和經驗。微博閱讀量達到50余億人次,老楊會客廳話題閱讀量來到32億人次,#我為果農代言#話題閱讀量超過20億人次,持續在脫貧攻堅、扶農助農、農村電商、農業產業發展等領域發聲,老楊會客廳成為三農和縣域領域最活躍的機構,成為社會智庫參與鄉村振興的成功范本。(杜娟)


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編輯: 張輝
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