消費日報網 > 產業經濟 > 家電

8月彩電新品密集發布 互聯網公司加速“攻城略地”

時間:2019-08-23 14:10:08 來源:證券時報

  華為榮耀智慧屏、拼多多訂制JVC智能電視、小米或將推出紅米彩電,雖然2018年以來電視行業陷入集體低潮,但各路彩電新勢力對電視市場的爭奪攻伐并未停息。

  奧維云網發布的數據顯示,2019上半年,中國電視市場零售額規模為640億元,同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響,電視價格創下近幾年歷史低位,“價格戰”幾乎成為各大品牌搶占市場的唯一手段。

  互聯網公司加速占領彩電市場,讓傳統彩電企業日子更難過。海信電器今年上半年業績下滑逾80%,主要系近年來黑電行業需求不振以及互聯網品牌低價沖擊,海信彩電內銷規模連續下滑。TCL集團和深康佳A已先后轉型顯示面板和多元化業務,最新披露的半年報顯示,轉型后公司業績已恢復增長。

  8月新產品密集發布

  繼華為榮耀推出智慧屏電視后,電商巨頭拼多多正式加入電視的紅海戰場,與中國最大的顯示設備制造商之一兆馳股份合作訂制的電視產品8月17日正式發布。這款JVC65吋智能4K大屏電視主打性價比,日常價2399元,818首發活動價1999元,同時推出的還有55吋、39吋和32吋產品。上述產品去掉所有冗余功能,配置為4K高清屏,wifi,投屏、藍牙等基本功能。

  “電視的頹勢不只來自于行業本身,由于大屏內容的豐富程度遠低于移動互聯網端,用戶和電視的關系持續弱化。行業不僅需要投入硬件革新,還要賦予電視更多意義,讓用戶回歸大屏場景?!眾W維云網消費電子事業部總經理朱圓圓分析認為。

  互聯網平臺是為數不多保持增速的電視渠道之一。奧維云網預測,2019年,線上電視銷量將達2335萬臺,占行業比攀升至50.8%。

  拼多多是其中最重要的增量市場。平臺數據顯示,截至今年7月,拼多多電視產品累積銷量已突破160萬臺,同比漲幅超過180%。在618“百億補貼”的推動下,包括創維、海信、康佳、TCL、小米、長虹在內的各大品牌銷量均實現大幅增長,其中超過75%銷往下沉市場。

  事實上,今年8月彩電業熱鬧非凡,當初的攪局者樂視式微后,無論是互聯網電視龍頭小米,還是新入局的華為和拼多多,都紛紛發布新產品。

  8月9日,彩電行業龍頭企業海信發布了使用HiTable系統的S7系列電視產品,發布會主題旨在“定義未來電視”。

  8月10日,市場期待許久的華為榮耀電視發布,產品命名為“榮耀智慧屏”,當前發布的主要是兩款搭載華為鴻蒙OS系統的55寸4K UHD的產品,分別定價為普通版3799元和Pro版4799元。

  8月16日,TCL.XESS智屏新品發布,升級全新超級VUI,分為55英寸標準版和55英寸高配PRO版,售價分別為3999元和4999元。

  事實上,傳統彩電企業目前并不缺乏做出硬件上有實力的競品,但由于傳統企業的品牌號召力問題,缺失的核心在于生態圈打造這一點上。海信、TCL與創維為首的行業龍頭,在行業內最大的競爭優勢是來自于銷售規模,每家都能接近于800到1000萬臺的年銷售量,以及最近幾年累積下來的活躍用戶,是目前這些企業在電視生態圈發展上的競爭籌碼。

  天風證券指出,如果一旦華為與小米的銷售規模突破千萬臺,并能快速累積用戶,尤其是獲取更為年輕的用戶群時,競爭的天平也將會發生逆轉,惡性循環或許也會開始。

  互聯網“新貴”加速蠶食傳統彩電企業市場

  從業績觀察,目前傳統彩電行業上市公司業績并不樂觀。8月8日晚間,海信電器發布2019年半年報顯示,期內公司實現營業收入151.04億元,同比增長7.79%;凈利潤6220.55萬元,同比下滑81.48%。

  海信電器分析業績時表示,2019年上半年,國內彩電行業需求持續萎縮。根據中怡康數據顯示,上半年國內彩電零售量2194.3萬臺,同比下跌4.3%;零售額646.5億元,同比下降13.1%;平均單價2946元,同比下降9.3%。

  深康佳A2019年半年報顯示,上半年實現營業收入260.36億元,同比增長47.72%;凈利潤為3.53億元,同比增長3.21%。半年報顯示,深康佳A的主要業務有消費類電子業務、供應鏈管理業務和環保業務等。從當前的營業結構上來看,如今的康佳集團已從傳統意義上的彩電、家電企業逐漸轉型成為多元業務的綜合型集團。

  兆馳股份最新披露的半年度業績預告顯示,預計2019年上半年盈利3.6億元至4.32億元,同比增50%至80%。而創維數字則預計今年上半年盈利2.4億元到2.75億元,同比增長50.24%到72.15%。

  自2016年國內市場彩電零售量創下5205萬臺的歷史紀錄后,彩電市場就進入連續的下降趨勢。奧維云網最新發布的今年7月國內彩電市場銷售數字顯示,7月整體零售量275萬臺,同比下降10.5%;整體零售額74億元,同比下降13.8%。

  7月彩電市場尺寸整體均價2.7千元,同比下降3.7%。7月彩電市場品牌陣營競爭中,互聯網品牌低價搶奪更多市場,日韓系和國內傳統品牌份額均有不同程度減少。

  相比互聯網電視企業,傳統彩電企業受制于行業現有廠商的企業性質,仍然是以國企居多(例如長虹、海信、康佳都屬于國企或央企旗下子公司),公司經營策略上注重短期的盈虧,激勵機制上很難吸引一流的互聯網行業人才。機構認為,這需要傳統彩電公司用更開放的心態,與互聯網新廠牌發展競合關系,或許遠好于對抗競爭的方式。


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬于消費日報網。如轉載,須注明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,并提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件并審核后,會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用戶的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的,請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱:xfrbw218@163.com  電話:010-67637706

標簽:
編輯: 喬嬌閣
相關新聞

家電業創建綠色全產業鏈

  在我國推進碳達峰碳中和的背景下,推廣綠色低碳生活方式恰逢其時。按照《2030年前碳達峰行動方案》的部署,要在全社會倡導節約用能,發展綠色消費,推廣綠色低碳產品,完善綠色產品認證與標識制度...

家中電器要“煥”新?這波惠民操作別錯過!

  原標題:家中電器要“煥”新?這波惠民操作別錯過!  新華社北京4月5日電 用得不放心、堆著還礙事、扔了又可惜……看著家中一大堆的老舊家電,您是否還在苦等回收服務送上門?現在機會來了——中國家...

老板電器用高端品質定義科技廚房

  消費日報網訊 隨著消費升級步伐加快,廚電行業來到了產業鏈價值躍升的新關口,集成化、套系化、數字化已成為創新升級的必然趨勢。面對普遍5到8平米的中國廚房,如何在有限的廚房空間里滿足用...

我國家電市場全面復蘇 廚電業邁向智能化

  中國電子信息產業發展研究院日前發布的《2021年中國家電市場報告》顯示,2021年,我國家電市場全面復蘇,零售規模達到8811億元,同比增長5.7%,整體基本恢復至疫情前2019年的水平。其中,消費升級...

我國家電市場全面復蘇 下沉市場規模占三成

  消費日報網訊3月3日,中國電子信息產業發展研究院發布《2021年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2021年,我國家電市場全面復蘇,零售規模達到8811億元,同比增長5.7%,整體...

智能電視也需“適老”

  隨著科技的快速發展,智能電視產品也在加速迭代。不過,近期公布的一份調研報告顯示,老年人使用電視遇到的困難中,“開機后不能直達想看的電視節目”占比最多,達49.6%?!霸O備多不知道相互怎么切換...

丁香五月婷