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外來樂園火爆之下,看中國本土樂園如何打造新型國民度假區

時間:2021-10-11 10:36:06 來源:消費日報網

消費日報網訊(通訊員 孫可欣)近日,北京環球度假區火爆開業,明星、網紅爭相打卡,相關話題刷屏朋友圈,“北環球,南上迪”的新格局也引起熱議。位于北京通州的北京環球度假區,填補了華北地區缺少大型旅游度假區的空白,也以其強大的IP效應和品牌影響力,開業即成為今年主題樂園及度假區中的“頂流”。

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奇妙鎮2021年6月11日已開業

外來樂園的火爆,正是中國“樂園經濟”蓬勃發展的真實縮影。在中國經濟日益發展及新型城鎮化的背景下,以休閑娛樂為主的精神文化消費在當今人民生活中顯得尤為重要。面對當前的樂園市場紅海,主題公園市場也已經開始全球化競爭模式。當前局勢下,重新定義新一代中國特色樂園,打造屬于國人的國民度假區,無疑是中國本土樂園的關鍵課題,而關于打造“新型國民度假區”的定義與實踐,位于華中的襄陽華僑城奇幻度假區,即是一匹實力黑馬。

國民頂流度假區,須扎根中華文化,彰顯文化自信

目前,文旅融合已成為各地發展文化和旅游產業的共識和重要方向,根據國家十四五規劃對旅游業具體任務,我們需要建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區,推動文旅融合發展,強化中國文旅產業國際競爭力。眾所周知,環球影城主打電影文化、營銷電影IP,客群以年輕群體、電影愛好者為主,受流行元素影響,其吸引力不容小覷;而國內樂園則需要扎根中華文化,彰顯文化自信,才能擴大自身的感召力和影響力。長期深耕文旅行業的華僑城集團,深刻把握文化和旅游融合發展的戰略部署,打造了新一代國民度假區——襄陽華僑城奇幻度假區。

襄陽華僑城奇幻度假區落地于漢江流域唯一的中心城市襄陽,歷經2800多年歷史激蕩的襄陽,不僅是中國文明的中心部位和起點,還兼具現代水岸都市魅力,先天具備成為國際大河都市的優良基因,隨著高鐵時代的崛起,其東津新區的城市定位更是彰顯發展優勢。襄陽華僑城奇幻度假區,正是在保護好、利用好、開發好襄陽文化資源的基礎上,通過向襄陽導入“文化+”相關產業,實現城市資源的有機整合、文化產業的相互融合的全新文旅產品。

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奇夢海灘水樂園2020年6月24日開園

根據戰略部署,襄陽華僑城奇幻度假區融合襄陽在地文化、非遺文化、神話傳說等多元文化打造多個項目。奇夢海灘水樂園,汲取華夏文化與世界文化的精粹,以海洋的傳說和故事為藍本,構建充滿想象力的四大海洋探索主題區,首創中國上古神話中鯤鵬、龍、鳳凰等神獸的主題包裝玩水設備。奇妙鎮則以人文歷史、市井文化、餐飲娛樂、文創藝術為核心,結合南船北馬的漢水特色,化身為一座具有多元化功能的城市文旅新生活小鎮,打造鄂西北漢江風味美食集結地的銅鞮巷,重現“襄陽小兒齊拍手,攔街爭唱白銅鞮”場景,開設襄陽民俗文化體驗中心錦繡襄陽,還原漢水特色風物,給游客帶來非遺傳承體驗。據悉,即將開業的奇幻谷大型文化樂園還將加入熊貓國寶文化、藏地文化,打造“機械麒麟”大型神獸設備等帶有中國特色文化內容的項目。從神話傳說到人文風俗的各類引用,從非遺傳統到在地文化的巧妙結合,襄陽華僑城奇幻度假區扎根中國文化,同時又以央企擔當弘揚中國文化,時刻彰顯文化自信。

在當今的主題樂園發展趨勢下,IP營銷模式是可以復制的,刺激的游玩設備也是可以復制的,樂園文化才是主題樂園和度假區的核心競爭力。而樂園文化必須扎根本土、服務本土,才能茁壯成長、歷久彌新,成為國人心中的國民頂流樂園。

新型國民度假區,深入二三線城市,賦能人民美好生活

關于國外樂園的引進,落地點顯然是經濟發展位于前列的一線城市,而根據《國家新型城鎮化規劃(2014—2020年)》《關于建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系的意見》,加快實施以促進人的城鎮化為核心、提高質量為導向的新型城鎮化戰略,增強中心城市和城市群綜合承載、資源優化配置能力,推進以縣城為重要載體的新型城鎮化建設,依舊是當前不容忽視的國情。因此,深入二三線城市,是迎合“新型城鎮化”時代背景下,城市文旅的“人口紅利”。

近年來,由于一線城市房價、生活成本高,加上二三線城市的引才計劃力度的不斷加大,人口回流呈顯著趨勢。據2016年人口普查數據,三四線城市城區人口數為1.68億,而一線城市城區人口數為 6425.83萬人,二線城市為 8506.16萬人。三四線城市城區人口數為一線城市的近3倍,是二線城市的2倍左右。二三線城市人口基數龐大,疊加人口回流,可挖掘巨大市場。作為大型央企,華僑城集團文旅項目布局全國,不斷推進文旅業態的創新發展,引領中國文旅行業全力打造全球化的文旅品牌。緊抓當前“新型城鎮化”發展趨勢,2018年華僑城集團扎根襄陽,以“造城”之勢打造全新一代都市文旅休閑度假區,賦能人民美好生活。

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奇趣童年親子樂園2021年5月1日開園

在體量空前的中國文旅市場以及不斷增長的人民對美好生活的需求下,襄陽華僑城奇幻度假區對主題樂園產品進行了全面創新升級,實現全型游樂、全季運營、全齡游玩,打造了“奇夢海灘水樂園”、“奇趣童年親子樂園”、“奇幻谷大型文化樂園”和“云海湯泉”四大主題樂園集群,通過不同的沉浸式體驗,創造與眾不同的文化娛樂享受;其次,創新打造了以“奇妙鎮”、“慶典廣場”為代表的都市文化集群,以年度豐富的大型城市文化活動來集結都市多元文化、構建都市文化娛樂聚集地;第三,逐步建成開放七個風格各異、文化多元的主題酒店群,為游客提供豐富的有趣的度假旅居體驗。未來,奇幻度假區還將逐步建設文化創意產業園,數字科技娛樂中心,主題運動中心等,為游客帶來更加前衛科技的娛樂體驗。這些將共同構成華僑城新一代的都市文旅休閑度假區,成為創想中國新度假的代表項目。

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云海湯泉2021年10月28日試營業

如此規模且產品多元的度假區,深入二三線城市,帶給游客帶來一場無與倫比的奇幻度假之旅,帶領廣大國民一起親歷世界奇想,這也是成為“新型國民度假區”的關鍵。

有親民性價比,國民認可度高,才是真正的國民度假區

同為體驗式消費的文旅產品,對比外來樂園,襄陽華僑城奇幻度假區秉承華僑城集團“文化+旅游+城鎮化”“旅游+互聯網+金融”的創新發展模式,扎根二三線城市,以全域旅游帶動城鎮經濟的發展,其價值和價格則大有不同。

在產品價值上,環球影城聚焦電影IP,通過傳遞電影文化帶給人們休閑娛樂產品服務,而奇幻度假區有集大成的性質,集結多元文化,內容豐富度更好;此外,在中國教育大環境下,提倡寓教于樂的研學體驗,原創研學品牌“趣暢學”,助力“雙減”政策下的研學市場。在產品性價比上,較于外來樂園,國內樂園的價格則更親民,豐富的文旅產品也讓游客的體驗感和獲得感更強。

廣大消費者認為,高性價比的產品依舊是消費首選。消費人群越廣,國民性越強,人們心中的認可度便越強。提升性價比,豐富產品內容,增加游客的游玩獲得感和滿足感,始終是國內外樂園及度假區可以長久穩定運營的原則,打造“新型國民度假區”,親民性價比更是不可或缺。

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奇幻谷大型文化樂園效果圖2022年年中開啟試運營

近年來,國家大力推動文旅行業的快速發展,希望通過文旅行業的振興,迅速提高國家軟實力,實現經濟實力和國民素質的并速騰飛。在此背景下,中外主題樂園及度假區在中華大地遍地開花、日漸成熟,文旅行業蓬勃發展。華僑城集團作為行業領軍,全新打造的“奇幻度假區”集眾多優勢,其“新型國民度假區”的性質,實屬行業矚目,是否能打造“北環球、南上迪、中奇幻”的全新局面,值得期待。

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編輯: 孫衛
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