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“中國農民豐收節”正式啟動

打通上行痛點 多方助力優質農產品品牌“出圈”

時間:2022-09-26 11:05:36 來源:消費日報

  消費日報訊 (記者 王薛淄)一直以來,“三農”問題都是國家發展的重中之重,與歐美標準化、工業化農業不同,我國的農業存在從業人口比例高,單一農業規模小,標準化、品牌化、數字化程度低以及上行渠道復雜等一系列問題。

  9月23日,“中國農民豐收節”正式啟動。農產品豐收,最重要的還是要能夠賣出去,促進農特產品消費成為各地豐收節活動的重要內容之一,如何打通農產品上行痛點,助力優質農產品品牌“出圈”迫在眉睫。

  品牌多而不大、標準缺失

  優質農產品價不高

  品牌化作為提升農業產業鏈價值的重要途徑,我國的優質農產品在國際上的品牌影響力和知名度一直低于日本、歐美等國家和地區,存在品牌多而不大、廣而不精的情況,以至于同類產品在價格上缺乏競爭力。以中國國家地理標志產品“五常大米”為例,“五常大米”晶瑩剔透、色澤潔白,曾被《舌尖上的中國》評價為中國最好的稻米,但由于市面上流通著大量來自全國各地的低價“五常大米”,尤其是在網絡直播平臺,“五常大米”每斤的價格甚至低至3元—5元,遠低于真正“五常大米”的成本。此類行業亂象不僅損害了稻農及米企收益,而且嚴重影響“五常大米”品牌形象,阻礙了“五常大米”走向高端、走向國際。

  此外,由于我國農業人口眾多且單一農業實體規模相對較小,很難實現產前種植、產中維護和產后商品上行渠道及運輸等統一標準的執行,導致市場上一眾農特產品出現“以次充好”“貨不對板”等現象,該現象在互聯網平臺尤為嚴重。以曾經火爆全網的陽山水蜜桃為例,由于品種選擇、栽培實施、技術規程以及生產技術等維度的標準無法統一和管理的不同,導致陽山水蜜桃在口感上良莠不齊。而包裝和運輸等環節的非標準化,也讓產品在運輸過程中出現變質腐爛等情況,嚴重影響消費者的體驗和產品品牌影響力。

  政府搭臺、平臺助力

  實現農產品與農村消費升級正循環

  針對品牌多而不強的現狀,近年來,各級農業農村部門深入貫徹黨中央、國務院決策部署,加快實施品牌強農戰略,品牌意識明顯增強,品牌數量快速增長,品牌效益顯著提升。此外,各電商平臺也依托于自身的數智化社會供應鏈能力,發揮全渠道優勢,全力推廣優質農產品品牌。

  以陽澄湖大閘蟹為例,宿遷市政府響應國家農業品牌戰略,2018年11月發布了“宿有千香”作為具有較高辨識度的宿遷農產品區域公用品牌;2019年9月又成立“宿有千香”品牌運營公司?!?019年“宿有千香”品牌建設工作方案》的發布,明確以“宿有千香”品牌為核心,整合全市農業產業資源,深入挖掘宿遷農產品的獨特價值,系統構建“宿有千香”品牌運營戰略體系,形成標準化生產、產業化經營、品牌化營銷的現代農業發展新格局。另外,在今年“中國農民豐收節”正式啟動之際,首屆“京東農特產品購物節”也順利開展,其產品范圍覆蓋全國2000多個農特產品產業帶,超12萬個最高品質的國家地理標志農產品,涵蓋各地方最具代表性、口味最地道的農產品。主辦方將發揮數字科技、物流、供應鏈等優勢,投入數億元費用和資源為30萬農產品打通上行通道,通過帶動億萬農民擴大銷售、增收致富,實現打造高質量農產品與農村消費升級的正循環。

  此外,基于農產品的非標準化特性,有業內人士表示,監管部門應該出臺相應的監管細則,特別是加大對網購生鮮產品的抽檢力度,敦促電商平臺健全投訴溝通機制,細化賠償標準,加大信用聯合懲戒力度;加強對電商平臺及平臺內經營者的信用監管,通過對平臺及經營信息、消費者投訴信息的大數據分析,對行業企業經營風險進行研判,為消費者提供信息服務,特別是對于一些嚴重侵害消費者合法權益的經營者,建議通過投訴信息預警、列入異常經營名錄、黑名單等方式及時有效地推送給消費者,強化平臺責任擔當;平臺要通過消費者的評價來約束自身以及平臺內經營者的經營行為,要提供讓消費者能夠實事求是評價的渠道和條件,避免刷單炒作、惡意騷擾等不法行為。


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編輯: 張海垠
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