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新品奢侈品漲價大潮下 年輕人開始在二手平臺“做買賣”

時間:2022-05-23 15:32:30 來源:消費日報網

        前不久,香奈兒、路易威登、勞力士等國際一線大牌開啟了新一輪漲價潮。據外媒援引業內人士消息,今年2月才進行漲價的Celine(思琳)于5月20日在全球范圍上調其產品售價。此外,Jaeger-LeCoultre(積家)、CHAUMET(尚美巴黎)等品牌也將于6月份漲價。相比新品奢侈品市場漲價,二手奢侈品市場則是另一番景象。二手時尚平臺紅布林數據顯示,2022年上半年以來,超7成用戶在線上買買買的同時,也在賣閑置回籠資金,更傾向于理性消費。

       紅布林買賣一體化用戶超7成,循環經濟效應漸顯

       紅布林相關負責人介紹,“紅布林不是只提供‘購買’單向消費場景的平臺,而是用戶有‘買’‘賣’雙重使用機會的平臺。這意味著用戶在紅布林上,既可以是買家,又可以是賣家,他們擁有雙重身份,而這就是我們所說的買賣一體化?!?/p>

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在紅布林,用戶可以選擇寄賣、回收或轉賣

       從平臺數據來看,同比2020年和2021年,紅布林今年上半年買賣一體化用戶持續增長,目前平臺超7成用戶既是買家又是賣家。從用戶畫像來看,平臺買賣一體化用戶包括“70后”“80后”“90后”“00后”,其中“80后”和“90后”占比較高,“95后”用戶增速明顯。買賣一體化用戶持續上升,證明循環經濟效應正在逐漸顯現。

       買賣一體化用戶集中在一線和新一線城市,北京姑娘最會“做買賣”

       從地域來看,2022年以來,紅布林平臺買賣一體化用戶TOP5的城市主要在北京、上海、廣州、深圳和成都,而這些城市也是平臺寄賣和轉賣用戶最多的城市,轉賣是指用戶在紅布林購買的商品,可以買了再賣。

       從用戶性別來看,紅布林用戶整體以女性為主。統計顯示,北京姑娘參與度最高,最擅長“做買賣”。通過紅布林平臺,一線城市和新一線城市的年輕用戶,正在享受一種全新可持續的、既買又賣的生活方式。

       2022上半年單件商品轉賣次數多達6次,二手時尚品牌煥發生機

       從商品流轉情況來看,今年以來紅布林平臺轉賣最火的商品為百達翡麗腕表,轉賣次數達到6次。

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在紅布林轉賣商品可領取專享優惠券

       在紅布林,消費者通過轉賣二手時尚商品,將閑置商品轉化成手里的現金。據了解,在紅布林購買一些經典款或限量款奢侈品,也是理財黨最喜愛的一種投資方式。紅布林創造了一種全新的既買又賣體驗,讓二手時尚品牌在市場上重新煥發生機,讓更多人意識到二手商品的價值。

       年輕一代傾向于理性消費,喜歡更聰明的生活方式

       “90后”的小歐是二手奢侈品重度玩家,也是紅布林的資深用戶。對她而言,二奢其實是一種“更聰明的生活方式”,很多人都喜歡奢侈品,但奢侈品從一手到二手存在一個特別大的差價,一件商品買回來后用一段時間可能就不喜歡了,要么放家里浪費,要么二手低價轉賣。但是買二手奢侈品,不僅不會損失很多錢,甚至有時還能夠轉賣賺錢,對于社會而言也減少了很多浪費,更加環保。 

       “00后”的曉曉是一名在校大學生,平時也會消費二手奢侈品,在她看來,二奢已經獨立出來形成了一種文化,它象征的是一種對物的品位。消費本身可以是一個很開心的過程,在買和賣的過程中,她更多的是為喜愛買單,不單純追求大牌,會根據自己的情況理性消費。

       有媒體分析提到,紅布林之所以能讓二手品牌煥發新生機、能引領全新的、既買又賣的循環生活方式,背后是平臺“五力模型”優勢的體現,這“五力”包括商品力、供給力、標準力、服務力和直播力。通過完整的服務鏈條,紅布林讓二手商品的購買決策和交易更簡單、更高效,滿足了用戶的買、賣、學、用、玩等多種需求,賦予二手商品更多的價值內涵。

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編輯: 王洋
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