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手握定制密碼 洋河高端賽道“喜上眉梢”

時間:2021-11-09 09:51:05 來源:消費日報網

  消費日報網訊 “洋河高端個性化產品越來越火,夢之藍水晶版婚宴定制酒可以說是一瓶難求?!苯?,在市場走訪中獲悉,伴隨白酒銷售旺季到來,洋河高端個性化產品市場走俏,不少代理商反映“賣斷貨”。

  洋河高端個性化產品的火爆,從各大煙酒店的展示區也可窺見。夢之藍·封壇酒、 “牛聚五?!鄙ぞ?、蘇酒 ?書法名家藝術酒等高端個性化產品被單獨擺放在打著背光燈的陳列柜里,盡管前來詢價的顧客一個接一個,煙酒店老板卻表示這些是個人收藏,只供觀賞,不對外銷售。

  

新潮與傳統碰撞 定制酒市場走俏

  隨著居民收入的提升和大眾理性消費意識的崛起,消費升級的趨勢愈加明顯,個性化、健康化日趨成為消費潮流。誰能率先滿足消費者個性化的需求,誰就能抓住消費者的心智,在這一輪競爭中拔得頭籌。

  今年10月份,夢之藍水晶版婚宴定制——喜上眉梢正式面世。在中國傳統認知中,喜鵲是浪漫、長情的象征,與梅花組成“喜上梅梢”,更為愛情增添了美好祝愿。夢之藍水晶版婚宴定制酒整體煥發著國風魅力,盒內部“紅蓋頭”與“囍”字燙金底紋效果,寓意“喜上加喜”“雙喜臨門”“開盒見喜”。一個“囍”字,涵蓋了中國人對幸福的終極表達。

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  在與經銷商交流時獲悉,這款產品之所以受到追捧,源于其不僅擁有高品質,還擁有新潮與傳統碰撞、時尚與古典并存的高顏值,以及深厚的傳統文化。 “以此為婚宴用酒,不僅包含了喜慶、吉祥等祝福,更是一種文化的傳遞和延續?!睙熅频昀习謇钕壬勯g難掩對于此款酒的推崇,“同一般用酒相比,夢之藍水晶版婚宴定制酒品質高端、內涵豐富,再加上限量供應,具備極高的紀念意義和收藏價值?!?/span>

  近年來,在多個重要時刻,洋河定制酒以“主題定制”類的產品留下了自己的印記。開發“‘夢之藍M6+’(福祿壽喜)主題定制產品、生肖紀念酒喜迎新春;開發紀念大國大事的‘一帶一路 ’用酒紀念珍藏版”、 G20峰會用酒禮盒;開發“第十三屆中國航展官方用酒”等與時代同步的定制產品,讓品牌精神與家國情懷融為一體。顯然,洋河正在“高端定制酒”這條賽道上馳騁。


洋河高端定制 具備了哪些要素?

  首先是文化。每年4月份,洋河都會舉辦一場封藏大典,并且推出一款以“封壇”為概念的高端個性化定制酒。通過一場輕松愉快兼具雅致氛圍的封藏活動,洋河在春末夏初為消費者奉上一次酒文化的盛宴,讓更多人從中了解洋河的封藏文化,從而感知到洋河傳遞的價值觀。

  其次是“故事”。一個有故事性的熱點,可以打破次元界限,獲得互聯網時代爆炸式的傳播效應,因為只有故事才能夠塑造出品牌深刻的、鮮明的形象。洋河定制酒講的就是這樣的故事。例如,為第十三屆中國航展官方用酒專屬定制的“夢之藍M6+,這款酒融合了戰機、衛星等航空航天元素,盒身上劃下的美麗弧線與“夢之藍M6+”的數字“6”完美融合,象征著中國航天懷揣著十四億國人的夢想直沖云霄,與“航天夢 夢之藍”的品牌理念高度契合。

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  最后,也是最重要的是“品質”。無論在何種領域,品質都是安生立命之本,因為這是打開消費者心門的鑰匙。沒有品質,“故事”再深刻,最終也逃不過鏡花水月。

  “卓越品質”是洋河定制酒的最大亮點。據悉,在洋河有一個地下酒窖,珍藏著數千壇老酒,其價值被業內譽為“軟黃金”。這些老酒能夠穿越百年時光而歷久彌香,就在于其品質所賦予的頑強生命力。從洋河定制酒以往在市場的表現來看,品質和口感在消費者心目中都有著至高無上的地位。

  有行業專家表示,產品層面的創新表達與靈活豐富的創意設計,讓洋河不斷向市場輸出驚喜。把傳統白酒文化“講活”的洋河,不但讓自己的個性化定制酒、文化酒爆紅,也讓自身的高質量發展動能十足。


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