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888雙“數字球鞋”1秒搶空

元宇宙數字商品成“潮人”新時尚

時間:2022-03-17 13:27:59 來源:消費日報

  □ 本報記者 盧 岳

  在現實世界里,時尚“達人”排隊搶購潮鞋;未來的潮流人士會在元宇宙里買鞋嗎?這種猜測如今已經成為現實。

  運動品牌紛紛布局數字商品

  記者看到,2022年春節期間,Meta Street Market在元宇宙發行新春虎年限定“數字球鞋”系列XNOR-Tiger step,1秒鐘內888雙鞋全部售罄。事實上,這并非個例,耐克、阿迪達斯、亞瑟士、New Balance等日常所常見的運動品牌目前已紛紛開始了各自的數字商品布局,不同款式的產品都遭到了消費者的狂熱搶購。

  2021年12月,耐克收購了在 Crypto世界有口皆碑的 RTFKT,推出數字商品系列。據了解,RTFKT是一家專門從事虛擬球鞋及衍生品的設計公司,曾在2021年年初于短短7分鐘售出了600多雙數字虛擬球鞋;除此之外,耐克還打造數字運動樂園 Nikeland。無獨有偶,近日運動品牌PUMA也將推特頭像更換為Cool Cats系列數字商品,同時PUMA還在社交平臺轉發與其互動的多個數字商品系列推特。

  業內人士指出,運動品牌在數字化產品布局的背后,是消費者不再滿足于現實世界潮鞋,而想要獲得一雙元宇宙里的數字潮鞋的新需求。

  購買數字潮鞋已成社交話題

  目前,市場內的數字化商品指的是非同質化數字權益證明,是元宇宙的表現形式之一,底層是區塊鏈技術,具有可驗證、唯一、不可分割和可追溯等特性,用來標記特定資產的所有權,可以圖片、音頻等形式展現。數字潮鞋在消費者的手中表現為一個數字模型、一張圖片和一串代碼,摸不到、穿不著,為什么消費者還蜂擁購買呢?

  記者注意到,3月16日,Meta Street Market新一代數字潮流球鞋發行,這次新款的高定“數字球鞋”系列XNOR-Blossom“花”生萬物發售共計6666雙,發售價格為599元。相比之前同樣的外觀,品牌設計團隊以大麗花、玫瑰、紫羅蘭三大高級花卉品種進行AI隨機自動生成,6666雙鞋的外觀色系均不相同,即每一個消費者手中的“數字球鞋”都將是獨一無二的。

  “身邊朋友經常討論數字潮鞋,買數字潮鞋變成了一種社交話題?!? 一位購買了數字潮鞋的消費者在接受記者采訪時表示,在他看來,數字鞋服代表自己對生活的探索和保持新鮮的態度,購買數字潮鞋也為自己的生活帶來了潮流感和新鮮感。

  而另一位消費者則有著自己的長遠考慮,他在接受記者采訪時坦言,未來人們會在元宇宙里有房有車,自己也要有一身好行頭,“趁著現在還能搶到潮鞋的時候趕緊買,要不然將來可能出現買不到的情況,就算以后高價賣出,也算是一次有價值又有意義的投資” 。

  行業不可避免存在泡沫

  作為Meta Street Market數字球鞋的數字商品發行流通平臺,樂享藝術創始人兼CEO郭旭近日在接受記者采訪時表示,目前購買數字潮鞋的用戶中男性用戶占60.81%,女性用戶占 39.19%,購買者主要為18歲——22歲的 “Z 世代”人群。這些愛收藏數字潮流商品的年輕消費者本身也是游戲玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音樂愛好者等。

  對于當前的數字潮鞋市場,郭旭表示,數字商品還處于行業發展早期,目前優質產品發行后面臨供不應求的情況,隨著參與者和消費者不斷涌入,行業正在快速成長,但也不可避免存在泡沫?!白鳛槠脚_方,樂享藝術將堅持尋求最優質的內容產出方,以專業的技術和服務做好數字商品,在滿足消費者的需求的同時,也積極擁抱政策與監管,探尋行業規范,讓數字經濟產業更加健康良性地成長?!?/p>

  記者從國際投資銀行摩根士丹利預估中獲悉,至 2030 年,元宇宙和數字商品等將為全球奢侈品市場帶來 10% 左右的營收,約等于一個逾 500億歐元的收入機會。奢侈品品牌紛紛布局元宇宙,體現了其決心深耕科技和時尚交叉領域的長線思維,也更加印證了元宇宙這個當下爆火的概念并不僅是曇花一現的行業熱詞。


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編輯: 喬嬌閣
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