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今年我國電競群體預計超四億人 電競市場將突破一千八百億元

電競消費“火”在哪兒?

時間:2021-12-30 11:12:55 來源:消費日報

  □ 本報實習記者 解 磊

  近日,上海交通大學發布《全球電競之都評價報告》,對全球15個致力于發展電競之都的城市進行評價,上海憑借眾多優質電競企業及完整產業集群排名第二,北京、杭州、成都、???、武漢、西安等城市也相繼登榜。近年來,各地相繼出臺支持電競產業政策,“加快電競行業發展為大勢所趨”已是業內普遍共識。

  有別于打游戲只為自我娛樂,電子競技屬于體育運動項目。2003年電子競技被確立為第99項運動項目,《體育產業發展“十三五”規劃》將電競列為“具有消費領域性的健身休閑項目”,《“十四五”文化產業發展規劃》中提到“促進電子競技與游戲游藝行業融合發展”;今年11月5日杭州亞組委宣布八個電子競技項目入選亞運會正式競賽項目,項目獎牌記入國家獎牌榜。歷時18年的發展,數據顯示,2021年我國電競群體預計達到4.25億人,電競核心愛好者預計達到9280萬,越來越多的高校開設電競專業,電競已從曾經的“不務正業”轉變為為國爭光的新興行業,而我國已經成長為全球電競產業的最大市場。隨著近年來我國電競選手屢屢在世界賽場奪冠,更是激發了無數年輕人的電競熱情。

  數據顯示,2020年我國電競市場規模超過1450億元,預計在2021年我國電競市場將突破1800億元。如此龐大的市場規模,蘊藏著無數驅動消費增長的新動力。今年奪得英雄聯盟S11全球總決賽冠軍的EDG電子競技俱樂部總裁吳歷華表示,在我國經濟雙循環發展新格局下,電競產業的發展為消費增長潛力、創新消費模式與場景、文化傳播創造了新的機遇。

  電競裝備消費火熱

  今年11月7日,EDG奪冠的消息傳來,隨后的“雙11”,在電商平臺搜索“電競”等關鍵詞的消費者激增,其中電競椅、電競桌、鼠標、顯卡、游戲本等都登上今年“雙11”熱銷榜。今年讀大二的北京某高校電競專業學生錢龍告訴記者,他的全套設備都是高端電競款,包括電腦整機、顯示器、鍵盤、鼠標、耳機等,甚至連鼠標墊都是專業級別的,一整套價值三萬多元。他表示,不光是電競專業的同學,身邊愛好電競的人即使沒有價值很高的電腦整機,也會有“用得慣”的鍵鼠套裝。

  在安徽省宿州市一家品牌電競裝備體驗館,負責人劉紹坤告訴消費日報記者,隨著電競游戲的普及化、專業化、年輕化,各類硬件、整機、移動終端的性能得到不斷升級,在外觀設計上則追求年輕、個性、炫酷。他們的用戶以學生群體和年輕游戲玩家為主。相比于臺式機,電競游戲筆記本會更受學生消費群體歡迎,因為機身輕薄,便于攜帶,至于專業電競隊伍、游戲直播玩家和“不差錢”的“發燒”玩家們,則會選擇臺式機,原因是性價比較高,并且部分硬件能根據需要定制。

  據了解,近年,傳統電腦大廠都積極打造高端游戲機型,另外,兼具良好游戲性能的智能手機則成為眾多手機品牌和硬件廠商發力的方向。一家手機店主告訴記者,如今手機游戲也占據半壁江山,一款“幀率高”“不發燙”“畫面穩定”的手機則是玩家們的標配,很多人甚至擁有兩部或多部手機,其中一部專門用來玩手機游戲。

  中央民族大學副教授封偉在接受消費日報記者采訪時表示,今年電競、游戲市場持續增長,相關硬件產品成交額同比增長超50%以上,其中核心產品游戲本、臺式機、游戲手機等市場都有非常明顯的提振。

  電競IP與品牌相互融入

  電競產業對于消費的促進也遠不止電競裝備,電競選手、電競IP的價值和影響力也在近年來不斷提升,而這兩者則是電競產業品牌化趨勢的集中體現。

  從事電競行業十多年的職業經理姚浩佳告訴消費日報記者,這些年來,電競選手和中國電競隊伍屢獲佳績給選手個人和戰隊品牌帶來了巨大的商機。舉個例子,在2019年微博之夜年度人物票選中,電競項目英雄聯盟選手簡自豪共獲得4.8億票奪得頭籌。很多大型電競俱樂部已經開始自制內容獲得更高曝光度和更佳品牌形象。

  封偉認為,在電競產業,越來越多的IP、內容和平臺逐漸擁有自己的粉絲和品牌辨識度,這不僅意味選手、戰隊的身份代表著品牌及品牌背后的品質,也是整個產業走向成熟的標志,更是樹立整個電競產業向品質化發展的風向標。另外,電競產業的品牌化也隨著衍生產業發展向外“破圈”,電競題材影視、動漫番劇備受關注。

  傳統產業的品牌自然不會“放過”如此炙手可熱的IP,EDG奪冠之后,某潮玩品牌便宣布即將上線聯名限定玩具,其中一款珍藏系列售賣價格高達5999元,一經上線便在當日售罄。而這種聯名營銷的行為在如今比比皆是。

  業內人士表示,電競可以作為城市區域產業鏈條的引領者,將從諸多領域為城市帶來經濟發展機會,包括電競與服裝、快消、汽車、金融等領域的跨界結合,產品聯動產品,可以為傳統行業帶來新一輪的收益。如今越來越多領域的品牌,開始講電競故事,為品牌文化注入電競精神,從而營造新文化,刺激消費需求,也為提升品牌認知、增加年輕用戶提供機會。而越來越多的跨界、融合,也為電競注入新活力,電競生態圈得到進一步升級和拓寬。

  電競熱催生更多消費場景

  電競為城市帶來的消費模式和場景還有許多,如今的城市里,嘈雜的游戲室和網吧不再是電競玩家們的首選聚集之地,環境更好、配置更優的電競館和電競酒店成為了許多消費者業余時間的好去處。

  I9處理器、3080TI顯卡、32G內存,27寸顯示器……在安徽省宿州市蘇寧廣場的四樓,記者看到一家電競館內全部都是價值不菲的電腦配置,店主張潤甫告訴記者:“店內分設有中央舞臺區、隔音對戰房等,直播大屏也是用的高清液晶拼接屏。電競館的燈光和設施均是競技專用,就連椅子都是參照職業競技裝備標準。萬兆路由器的配備,確保游戲畫面不會出現延遲?!?/p>

  “90后”消費者小石是這家店的???,每天下班后,他都會和三四個同事或朋友一起在隔音對戰房享受“開黑”的樂趣,“環境好,氛圍好,電競館其實算是我們社交的場所,如果是假期,我們還會約好一起去電競酒店,整個假期都宅在里邊,打游戲累了就直接可以休息,工作之余偶爾‘瘋狂’一次讓我們感到非常放松和解壓?!?/p>

  正如小石所言,越來越多消費者的認同,也讓電競酒店行業飛速發展?!吨袊姼偩频晔袌鲅芯繄蟾?021》顯示,2021年全國電競酒店的存量預計將達到1.5萬家,到2023年將突破2萬家。

  封偉告訴記者,如今的電競產業正在快速滲入包括文旅在內的各行各業,未來將會催生出更多、更新、更吸引消費者的消費場景。


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編輯: 喬嬌閣
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