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智能硬件站上風口 “自給自足”成家庭教育新常態

時間:2022-01-14 09:37:05 來源:消費日報

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  □ 本報記者 盧 岳

  “雙減”落地以后,教育行業生態發生了巨變,新的格局正在重構。據教育部最新數據顯示,線下校外培訓機構已壓減83.8%,線上校外培訓機構已壓減84.1%,與此相對應的是,隨著家庭成為學生主要的學習場景,家長們將更多精力投入孩子身上,教育智能硬件的賽道進一步“升溫”。

  “雙減”推動家庭教育新剛需

  2021年7月24日,國家印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》,一套“組合拳”接連出擊,線下課外培訓和線上教育機構紛紛停辦,大量K12教培機構轉向素質教育和成人職教市場,而學生的學習需求仍然旺盛,教育智能硬件正在成為家庭教育的“剛需”。

  去年8月中旬,消費者林女士陸續收到了家里四年級孩子秋季課的調課通知,在“雙減”的政策要求下,三門學科輔導班被要求調到周中上課,最后只有一門課的調課方案能夠配合孩子的時間?!盀榱恕越o自足’,我在短短半個月時間就存了幾百個G的學習資源,并立刻開始上網尋找一款能幫孩子切實提高學習效率的教育硬件產品?!毕M者林女士在接受記者采訪時表示。

  記者看到,與林女士觀點類似的家長不在少數。為了幫助孩子自主學習,五年級學生家長周先生同樣在教育智能硬件市場挑花了眼。周先生告訴記者,自己由于工作繁忙,難以抽出更多時間和精力投入孩子的課后學習,“不寫作業父慈子孝,一寫作業雞飛狗跳”。因此,他對家庭教育的智能助手有了更加強烈的需求。

  值得注意的是,調查顯示,多數家長愿意使用智能硬件幫助孩子提升學習效率,而其中如何選擇適合的產品成為家長關注的重點。

  教育智能硬件激戰正酣

  在此大背景下,原本就需求激增、產銷兩旺的教育智能硬件受到了更多關注,其廣闊前景越來越受到各方的矚目。

  記者在走訪市場時看到,各大企業已經在這條高速發展的快車道上“暗戰”多時。例如,入局較早的網易有道已經形成包括有道詞典筆、有道聽力寶、有道翻譯王、有道口袋打印機、有道超級詞典等在內的教育硬件矩陣;字節跳動去年推出了新版智能學習燈T6、T6 Pro;豆神教育發布豆神·語文本;猿輔導上線斑馬邏輯思維學習機和斑馬AI指讀機;小猿口算推出小猿智能練習本A1;阿里巴巴推出了首款教育智能硬件產品“天貓精靈E1”;騰訊、作業幫等企業也都加大了對智能學習工具的孵化。

  教育硬件市場新品井噴,多數家長對此表示喜聞樂見,他們希望通過教育智能硬件提升學生自主學習的效率,為課后學習保駕護航。而據騰訊研究院的《2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告》顯示,2020年教育智能硬件市場規模為343億元,2021年就發展到約為453億元,2024年有望達到1000億元規模。多鯨資本教育研究院則預計,至2022年K12教育智能硬件市場規模將達570億元。

  記者在采訪中了解到,目前詞典筆在智能學習硬件市場中得到了最多家長的青睞。去年9月1日,人民教育電子音像出版社和網易有道一起推出了“人教有道詞典筆”,這是教育部直屬的基礎教育教材出版機構首次與互聯網頭部智能學習品牌聯合,進行教育軟硬件一體化的探索。

  “巨頭的游戲”將如何演變?

  教育智能硬件的競爭可能會演變成一場“巨頭的游戲”。業內普遍認為,這是一條機遇和挑戰并存的賽道,教育智能硬件的技術門檻將進一步提升,更加強調綜合優勢和先發優勢。

  以連續兩年天貓、京東電子詞典類目銷售額第一的有道詞典筆為例,記者看到,在其背后是包括有道聽力寶、有道翻譯王、有道口袋打印機等在內的有道智能學習硬件矩陣。自2017年進軍智能教育學習硬件領域至今,網易有道憑借將AI技術應用于學習場景的核心能力,已經在這一領域建立起自己的“護城河”,以先發優勢不斷推出處于行業領先的明星產品。據悉,有道詞典筆已入駐清華大學、復旦大學、河北衡水中學等全國近800多所知名大中小學校,覆蓋了全國超過34個省市。

  艾媒咨詢認為,教育智能硬件的發展趨勢將以硬件為基礎,以內容為核心,以服務為保障,不斷從低附加值走向高附加值。而從低附加值到高附加值,考驗的是企業綜合能力,涉及內容資源、硬件制造、渠道開發維護等。這將是一個優勝劣汰的過程,在和人教社聯合推出“人教有道詞典筆”時,網易有道高級副總裁吳迎暉曾說,雙方之所以聯手,正是由于教育智能硬件市場近年來存在的“魚龍混雜”現象,讓非官方正版教材、非校方音頻在學生中流傳,需要為廣大學生家長免除后顧之憂。

  同時,業內專家普遍認為,未來中國教育的關鍵問題仍在于“普惠”和“創新”,企業需要造出更平等、更高效的“學習工具”,為教育帶來更多價值增量。這與網易有道CEO周楓的觀點不謀而合,他近日在公司內部的信中表示,過去兩年極度慘烈的競爭中,有道的成功經驗在于“沒有丟掉定力,利用技術持續創造好的產品”。在教育硬件的“紅海戰事”中,“機會窗口”仍然會為產品至上的科技公司打開。


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