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新銳國產低度數果酒品牌——十七光年推出限量款寵愛瓶

時間:2021-09-30 18:51:53 來源:消費日報網

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  果酒正在成為中國酒行業的新風口

  隨著90后、95后成為酒類市場高增長消費群體,低度果酒正成為市場主流。理論上來說,酒精度低于20°就屬于低度酒,再加上水果天然賦予的健康光環。果酒很容易就俘獲了那些年輕的,未被傳統的白酒、紅酒、啤酒俘獲的味蕾,甚至成為他們成年后入門的第一口酒。

  根據電商市場情報公司EARLY DATA監測到的電商數據顯示:2021年上半年,淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網平臺的果酒銷售額同比激增1626.2%,達3.243億;銷量同比增長1944.6%,超360萬件;在天貓618期間,低度酒的銷售額同比增長了超過90%,其中果酒和梅子酒兩類產品分別同比增長了100%和200%。從數據不難看出,果酒賽道熱度不斷高漲,果酒品牌整體抬頭。這其中,新銳國產低度數果酒品牌十七光年就有望成為新標桿產品。

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  低度健康概念深入人心

  十七光年是上海貴酒為年輕消費者的精致生活所打造的時尚果酒品牌。從原料到釀造工藝一直處于市場的領先狀態。市面上的預調果酒,大都以食用酒精、高粱酒為基酒,所以酒精感較強。再通過添加劑、白砂糖等方式調制風味,焦糖色素來提升色澤。而十七光年系列果酒則摒棄了市面上主要果酒的缺點,不添加色素、香精、防腐劑,創新性的以米酒為基酒,所以酒精感較弱,并利用獨創單邊發酵90天控溫發酵專利技術,最大程度保留水果的甜度和風味,呈現自然發酵色澤。

  歸根結底,喝飲料都追求不添加蔗糖的年輕人,他們更喜歡養生+快樂。面對年輕用戶“既要,又要,還要”的需求痛點,從口味上,十七光年搶先突圍并引領健康飲酒生活方式;從產品創新上,十七光年也穩扎穩打,持續研發出新產品。

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  十七光年限定寵愛瓶攜全新口味甜蜜上市

  十七光年繼成功推出了青梅、柚子、草莓、檸檬這4款果酒后,今年9月,又推出海鹽荔枝和茉莉白桃2款新口味果酒,并且以限量款寵愛瓶包裝驚喜問世。

  這2款果酒延續了經典口味的釀造工藝,依舊以東北五常圓糯米釀造的米酒為基酒,再加上鮮榨果汁輕發酵,保留了6°低酒精度,入口圓潤柔滑,果味也更為新鮮澎湃。

  對于品質的把控,從十七光年對水果運用上可見一斑。十七光年一直堅持從采摘到榨汁的過程不超過48小時,水果也全部來自優質產地。海鹽荔枝味果酒,荔枝品種選用產自廣東東莞的糯米滋,皮薄肉厚、軟糯甘甜,搭配海鹽,咸甜風味相宜,回味的米酒香氣更是錦上添花。茉莉白桃味果酒,甄選粉白誘人、甜蜜多汁的阿部白桃,搭配清新淡雅的茉莉花茶,茶香果香酒香層層疊加、交織綻放,給予口腔愉悅享受。從包裝上看,區別于經典口味的330ml細長磨砂玻璃瓶,這2款果酒選用了軟萌矮圓的300ml粉藍玻璃瓶,搭配瓶標上切中品牌水果星球主題的原創設計插畫,以抓人眼球的限量款包裝想要收獲更多年輕消費者的青睞。

  《2019年白酒行業數字化發展洞察報告》顯示,42%的人因應酬或融入社交圈而喝白酒,35%是陪長輩喝,31%的人為活躍氣氛而喝。當“不會”喝酒的年輕人走到舞臺中央,飲酒的潮流趨勢也隨之發生了改變。小姐妹們去到漂亮的景點、心儀的餐廳,都會配合現場氛圍甚至人為造景留下美好瞬間。而在這樣的儀式感中,酒其實是一個非常重要的存在,特別是高顏值酒瓶,往往會變身為令人愛不釋手的拍照道具。

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  從產品創新到消費場景到明星驅動種草,十七光年的突圍機會在哪?

  好看的酒瓶子,惜命又放縱的矛盾體質,讓越來越多的年輕人愿意為低度酒買單。根據天貓數據,低度潮飲酒主客群為女性、18-34歲、一線城市人群,以及新銳白領、精致媽媽、資深中產和GenZ人群。所以攻占這些人群的心防,需緊跟熱度趨勢、釋出場景營銷和聯合明星驅動種草。

  今年4月,十七光年贊助了湖南衛視王牌綜藝《向往的生活5》,開播檔期經常霸占微博熱搜榜,是全民關注的話題節目之一。十七光年系列果酒作為《向往的生活5》臺網甄選產品,與綜藝節目深度捆綁。在第四期節目中,憑借深值內容:何炅向楊紫張子楓推薦了十七光年果酒,并收獲楊紫的好評,以及前貼TVC、口播+品牌提示條+空鏡展示、片尾壓屏+鳴謝等組合拳投放,十七光年火速出圈,在5月就躋身同類淘寶店鋪TOP3,為品牌布局綜藝營銷開了一個好頭。

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  在新零售時代的大背景下,消費升級帶來了消費場景的代際變遷。相較于傳統飲酒的應酬和送禮場景,當代年輕人喜歡把飲酒更多的拓展到在家小酌、朋友聚會等新場景?;诖?,今年7月,十七光年就聯合小紅書在上海靜安大悅城落地了【夏日Wonderland】線下快閃店。在喝酒這件事上,小紅書用戶相當有發言權,其平臺上消費能力強、具有相應的消費需求、追求品質生活中堅力量群體與十七光年品牌目標人群高度重合。所以快閃店通過搭載[續命下午茶]辦公空間、[今夜睡個好覺]浴室空間、[夏日煙火氣]夜宵空間、[粉紅夏日派對]露臺空間營造出沉浸式飲酒場景,為年輕人帶來解壓、舒適、開心等正向情緒價值,也進一步提升了品牌知名度和好感度。

  對于在互聯網背景下成長的年輕人來說,除了小紅書,抖音也是他們活躍的主流陣地。特別是“種草經濟”遍地開花的時代,通過羅永浩、薛之謙、胡海泉、雪梨、曹穎、李金銘等明星推薦以及KOL的場景種草等多維度觸達下,十七光年已將品牌的多個特質“果味濃,不添加色素、香精、防腐劑,美美好時光”成功傳遞給消費者,并實現優質內容+建立互信+粉絲經濟最大化的良性循環。

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  “不會有人永遠年輕,但是永遠有人正在年輕?!蹦贻p消費群體正在用自己特有的方式構建著屬于自己這一代人的飲酒文化,對于他們來說,酒的角色已不再是傳統的社交工具,相反他們更追求愉悅自己和家人朋友的“健康微醺”。如何傳遞品牌的價值感,成功在果酒賽道上突圍,通過此次2款新口味果酒的發售,預示著十七光年將繼續在低度酒領域深耕。


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編輯: 石勇
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