消費日報網 > 深度解析

近年來,由中國廠商開發的移動應用在全球下載量迅速增長——

國產APP“走出去”提速

時間:2022-01-18 13:39:38 來源:人民日報海外版

  在日前舉辦的廣州“螢火蟲”線下動漫展會上,《原神》愛好者身著“云堇”角色扮演服裝游玩。

  近日,在芬蘭赫爾辛基街頭,中國公司米哈游制作的游戲《原神》宣傳廣告海報占據醒目位置。

  以上均由米哈游公司供圖

  Tiktok成為2021年全球訪問量最大的互聯網軟件、國產游戲《原神》在海外掀起京劇熱、中國品牌SHEIN的海外線下快閃店前排起長龍……數據顯示,中國廠商開發的APP在Top1000全球應用下載量中的占比已升至14%,來自中國的互聯網創新正實實在在地進入世界各地人們的生活,中國數字經濟海外影響力與日俱增。

  有哪些國產APP在海外關注度較高?它們在海外爆火的原因是什么?中國互聯網企業“出?!比绾握痉€腳跟?

  這些APP,國外用戶手機里常見

  ——用SHEIN買潮牌,在《原神》體驗中國風情,各大互聯網企業加快開拓海外市場

  “曲高未必人不識,自有知音和清詞……”近日,中國公司米哈游制作發行的游戲《原神》中新角色“云堇”的京劇風格唱段令各國游戲愛好者驚艷。

  記者梳理發現,截至1月13日晚,該唱段視頻《神女劈觀》已在《原神》嗶哩嗶哩官方賬號及海外平臺YouTube官方英文頻道上分別收獲了超940萬次、210萬次的播放量?!霸戚赖某翁烂盍恕薄皞鹘y戲曲和現代音樂和諧地融合,盡管我不是中國人,但我從小就聽中國戲曲,我還愛看中國電影”“她的外形和動作都是以中國傳統戲曲為基礎,動畫制作太出色了”……在YouTube評論區,不少外國網友毫不吝嗇地對“云堇”帶來的中國傳統文化魅力表達了欣賞和喜愛。

  “《神女劈觀》受到國內外玩家的歡迎,讓我們感到非常欣喜?!泵坠慰偛脛Ρ緢笥浾哒f,“以戲曲元素為基礎,理解并吸收新的文化要素,將傳統的內容以創新的形式演繹,喚起觀眾對傳統文化的熱情,這既是云堇的心愿,也是我們作為游戲內容創作者的一份期待?!?/p>

  過去一年,在海外社交媒體上,《原神》的文化輸出成為熱評不斷的人氣話題。同時,許多非游戲類國產APP也加大力度開拓海外市場,取得了不菲的成績:字節跳動旗下軟件TikTok成為2021年全球訪問量最大的互聯網網站,截至去年9月,其全球月活用戶突破10億大關,其去年11月推出的獨立電商軟件Fanno,向全球用戶提供高性價比的綜合品類,同步推出的集銷售和廣告功能于一體的電商體系TikTok Shopping,目前已經開放英國市場的注冊通道;華為有關負責人近日表示,鴻蒙系統推出不到半年,用戶已超過1.5億,明年將登陸歐洲……“用Mico看直播,用TikTok刷短視頻,用SHEIN買潮牌”——來自中國的互聯網新力量正實實在在地進入全球民眾的生活。

  據了解,2011年到2021年上半年,中國廠商在Top1000全球應用下載量中的占比從8%升至14%,增長近1倍。根據去年12月中國音數游戲工委與中國游戲產業研究院共同發布的《2021年中國游戲產業報告》,2021年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元,同比增長16.59%,海外市場表現亮眼。

  “新一代信息技術特別是移動互聯網把全球互聯起來,讓更多國產APP走出國門,這既反映出中國經濟實力和活力上升,也體現出社交、游戲等應用嵌入中國元素后在海外得到認可?!敝袊鴩H經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對本報記者說,“成功走出去的中國APP產品既符合現代人生活方式的需要,也適應了現代技術快速迭代發展的特點,獲得世界各地用戶的認可,繼而使精于技術細節的國產移動APP‘走出去’變得更加容易便捷?!?/p>

  為啥這么受歡迎?

  ——中國傳統文化元素“軟實力”與科技創新“硬實力”是“出?!背晒Φ年P鍵

  有關數據顯示,中國“出?!逼髽IAPP產品中游戲行業數量最多,達4175家。游戲、開發者服務、工具應用類數量位列前三,電商、手機與硬件、文化娛樂、人工智能、金融、教育、物流皆為中國出海行業重頭戲。為啥這些國產APP能斬獲外國“老鐵”們的喜愛和關注?

  劉偉介紹,《原神》上線一年來,已登頂68個國家和地區的暢銷榜?!澳軌蛉〉萌绱思芽?,我想是因為我們在創作和宣傳過程中,加入了大量的中國傳統文化元素,并用新鮮的方式向全球用戶展現傳統文化的魅力?!眲フf,“做出讓不同地區、不同文化背景的用戶都能喜愛的作品,本身就充滿挑戰性,而米哈游的辦法是始終對品質進行高要求,不斷增加對技術和內容的投入,在貼合市場需求的同時,持續做出超出玩家預期的優質內容?!?/p>

  記者注意到,一些海外玩家對《原神》游戲內的人物角色等設定堅持使用中文名而非英語名印象深刻,甚至在海外掀起了一股學中文拼音的熱潮。在YouTube上,一段《原神》中文名字讀音教學的視頻收獲了200萬的播放量?!拔覀兿嘈?,優質的內容本身就有跨越隔閡與差異的力量?!眲フf,“就像英國有哈利·波特,日本有寶可夢,他們的作品可以在全球受到歡迎,我們也希望將《原神》作為IP持續運營,通過游戲、音樂、漫畫、周邊等多種形式,為全球玩家帶去中國的優質作品?!?/p>

  國產APP走出國門,既有中國傳統文化這一“軟實力”的助推,也得益于科技等硬實力的支持。

  不少企業負責人表示,技術創新是企業發展和“走出去”的核心力量?!拔覀兊目ㄍㄤ秩炯夹g在業內一直保持領先?!眲フf,“從《原神》上線一年的成績來看,我們的技術還是相當有競爭力的。目前公司在多個國家和地區建立了研發中心,吸引全球的科研人才,打造工業化管線,提高產品品質和生產效率?!?/p>

  去年8月,商務部、中央網信辦、工業和信息化部聯合印發的《數字經濟對外投資合作工作指引》明確,未來幾年將加快推動數字經濟對外投資合作,鼓勵企業在寬帶網絡、衛星通信、大數據中心、云計算、人工智能、5G網絡等領域“出?!?;去年10月,商務部等24個部門聯合印發《“十四五”服務貿易發展規劃》,首次將“數字貿易”列入服務貿易發展規劃,提出要搶抓數字經濟和數字貿易發展機遇,積極支持數字產品貿易,為數字產品走出去營造良好環境。劉向東表示,一系列政策的推出傳遞了國家鼓勵數字經濟發展、支持數字產品開拓海外“賽道”的決心,進一步為互聯網企業“出?!遍_通便利條件。

  推動國產APP走出去、走得穩

  ——既要聚焦提供更優質的產品服務,更要突破技術難關、推陳出新

  伴隨中國投資加速走出去的步伐,中國數字產品“出?!庇瓉砹撕脮r候。然而,機遇往往伴隨著風險,“出?!逼髽I也面臨不少難題。

  劉偉表示,在游戲領域,論產品數量和種類、用戶規模及市場規模,中國廠商已經處于移動游戲領域領先地位,但在“3A游戲”(開發成本高、開發周期長、消耗資源多的游戲)打造上,中國廠商尚處于追趕狀態。

  “我相信,隨著中國游戲對內容品質的重視度不斷提升、投入不斷增加、經驗和人才不斷積累,未來將會有更多優秀的作品涌現?!眲フf,“此外,全球玩家對于高品質內容的需求非常強勁,所以我們的游戲內容在海外的消耗速度也很快,工業化和產出效率對我們來說是挑戰和難題,驅動著我們不斷更新內容、招募人才、提升工業化水平?!?/p>

  劉向東認為,目前中國數字產品走出去的挑戰不僅存在于產品自身競爭力層面,“從目前情況看,國產APP‘走出去’,一是對國外平臺的依賴性比較強,很容易被‘一鍵下架’;二是容易受到某些國家數據安全等非經濟問題的影響;三是與國際互聯網巨頭的競爭激烈,在已有細分領域想要突破跨國巨頭的競爭壁壘難度較大?!?/p>

  要想在海外市場“走得穩”,企業該怎么做?

  劉向東認為,短視頻、社交團購等APP要聚焦提供更優質的產品服務,在突出技術細節的基礎上填補海外供給市場空白,快速靈活應對海外市場的需求,并提供多元化的產品服務,從而增強用戶黏性?!翱萍加矊嵙Ψ矫?,國內企業還要在突破技術難關和推陳出新的基礎上,向精細化內容管理方面推進,促進APP‘出?!M入深水區,并能在激烈的競爭中存活下來?!?/p>

  多位專家表示,在政策支持方面,應加強與更多經濟體開展在數字經濟領域的規則對接,制定更有助于中國企業“出?!钡囊巹t制度,使其在國際競爭中持續成長?!斑€要出臺更多支持企業創新的政策,鼓勵企業在應用開發方面更加貼近當地用戶行為習慣,從而更好地提升中國產品的全球影響力?!眲⑾驏|說。


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬于消費日報網。如轉載,須注明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,并提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件并審核后,會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用戶的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的,請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱:xfrbw218@163.com  電話:010-67637706

標簽:
編輯: 喬嬌閣
相關新聞

騙取醫?;?,華科大同濟醫院被罰5900余萬元

2022年3月,國家醫保局根據舉報線索,聯合國家衛生健康委、市場監管總局,對華中科技大學同濟醫學院附屬同濟醫院(簡稱“同濟醫院”)進行飛行檢查,指導湖北省醫保局、武漢市醫保局對有關問題進行核實...

文具產業如何突破無紙辦公困局

近日,一則關于東莞虎門南柵國際文具制造有限公司結業的消息在網上流傳。據消息稱,由于全球疫情等原因,該公司資金鏈斷裂,供應商停供,不得不宣告結業。

記者探訪 | 鋰電池價格“漲了個寂寞”?電動自行車銷量“不懼壓力”

  具有剛需屬性,且品質、服務持續提升  記者實地探訪:電動自行車銷量未受漲價影響  “4月9號之后,電動自行車的價格還會上漲,但具體漲多少我們還在等待通知?!?月7日下午,在北京市豐臺區安樂...

裝不裝APP誰說了算

  近日,針對部分網站在用戶瀏覽頁面信息時被強制要求下載APP等問題,工業和信息化部督促相關互聯網企業整改,引來網友拍手稱快,可謂深得人心。裝不裝APP,應由用戶說了算。維護好用戶權益、改善用...

不下載就不讓看?這類APP要整改

  近期,國家計算機病毒應急處理中心通過互聯網監測發現15款移動APP及1款SDK(第三方軟件開發工具包)存在隱私不合規行為,違反《網絡安全法》《個人信息保護法》相關規定,涉嫌超范圍采集個人隱私...

客戶端用戶協議不能算計消費者

  近日,筆者下載某個短視頻APP,首頁跳出用戶協議和隱私政策。筆者沒有像往常一樣直接點擊“已閱讀并同意用戶協議和隱私政策”,而是打開協議一探究竟。只見上萬字的“論文”撲面而來:介紹產品基本情...

丁香五月婷