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“不明覺厲”的“元宇宙”產品 餡餅還是陷阱?

時間:2022-01-14 09:50:12 來源:消費日報

  □ 本報記者 盧 岳

  萬物皆可“元宇宙”,成為這個歲末年初的最大熱門話題。2021年,伴隨著美國游戲公司Roblox上市、字節跳動收購國內VR硬件廠商Pico、Facebook改名Meta等,讓“元宇宙”熱潮被徹底引爆。記者看到,原本“不明覺厲”的三個字短短幾個月已成為大量產品的標簽,走入消費者視線。

  “元宇宙”產品大量涌現

  隨著“元宇宙”概念的爆發,以其作為賣點的大量商品雨后春筍般涌現。記者看到,更具沉浸感和交互模式更豐富的硬件產品,包含VR、AR、XR的XR頭顯設備迎來Pico、NOLO、聯想、愛奇藝等國內巨頭的布局;更有消息稱,美國蘋果公司將于2022年末或2023年推出AR產品,引發XR產業的新一輪浪潮。同時,與XR產業相呼應的內容生態及游戲產業也迎來“元宇宙”熱,以3D沉浸與開放式體驗的產品迅速得到用戶青睞,其中天下秀打造的國內首款“元宇宙”游戲“虹宇宙”意外出圈,游戲內的虛擬房產轉賣標價更一度高達數十萬元,引發熱議。

  值得注意的是,基于“元宇宙”出現的虛擬人產業,更帶動著時尚、歌舞、直播帶貨、影視、傳媒、游戲、金融、文旅等行業,在改變著消費者認知同時,更顛覆著消費市場的格局。

  速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹在接受記者采訪時表示,未來,隨著“元宇宙”概念的持續爆發,不同形態的設備或都將成為其入口,多端跨屏的軟件產品也將成為主流。其中,社交作為“元宇宙”的重要場景,“數字藏品”將憑借其唯一存在、永久保存的特性產生全新社交與收藏價值,為企業與品牌營銷提供助力。例如,奈雪的茶六周年發布的虛擬形象官讓其產品銷量直線上升、OPPO發布新機Find N推出限量版“元宇宙”禮盒內含限量NFT數字藏品等。

  “此外,‘元宇宙’技術的迭代也會推動計算、顯示、存儲等‘元宇宙’硬件載體的升級,通過助力國內外以半導體為代表的‘元宇宙’基建發展進而推動經濟整體發展?!? 趙佳茹表示。

  虛擬人將扮演重要角色

  “最直觀的感受是,‘元宇宙’迅速與當前的電商消費實現了無縫銜接?!弊鳛榭萍及l燒友,消費者李杰坦言。而這一觀點同樣得到了中國管理科學研究院“元宇宙”客座教授吳忠武的認同。

  吳忠武在接受本報記者采訪時表示,作為線下和線上場景間平行打造的虛擬空間,“元宇宙”的應用場景從游戲出發,將逐漸滲入到支付、社交、購物、生活、工作、創業等多元化的場景,而其中圍繞消費市場對消費者影響最為直觀的是電商消費?!皬淖钤绲膱D文電商,到當前的直播帶貨短視頻電商,未來虛擬世界的沉浸式電商方式將成為大勢所趨,這種模式將消費進一步具象化,讓售賣、聚會、演唱會、招商路演會、博物館等各種形式的消費業態陸續在虛擬世界被呈現。其中,虛擬人將作為‘元宇宙’概念的具化體現扮演著越來越重要的角色?!? 吳忠武表示,國外的Instagram、國內湖南衛視的虛擬人小漾、QQ炫舞的星瞳、B站的七海等,在通過時尚廣告、歌舞游戲、潮玩手辦,甚至虛擬人直播打賞變現等方式逐漸與傳統消費市場深度融合,帶貨虛擬人僅在小淘平臺就突破1億元銷售額,足以看出未來的增長空間巨大。而在其他領域,虛擬人被運用到客服、新聞導播、天氣預報、景點導游、知識解說、教學培訓等場景,無疑將為行業降低成本、提高效率;甚至作為“分身”解放個人的生產力,實現同一人在同一段時段、不同場景的自由切換。

  數據顯示,目前“元宇宙”虛擬人相關產業已突破上千億元,預計2030年國內產業規?;蜻_3千億元左右。吳忠武坦言,虛擬人IP品牌價值一旦打造成功就是永久性的,其商業價值是從線性到指數性增長。

  辨別真假降低投資風險

  在速途元宇宙研究院專家趙佳茹看來,“元宇宙”概念之所以能快速興起并引發消費者廣泛關注,主要原因在于當前主流消費群體對于新事物的接受能力更強,同時擁有一定消費能力的“Z世代”對“元宇宙”興趣強烈,在大膽、張揚、新鮮感的消費習慣下,“元宇宙”作為新技術概念極大激發了年輕消費群體的購買欲望,讓消費需求從存量變為增量,以滿足消費者購買商品的“獨一無二”需求。

  天眼查顯示,截至2021年12月30日,境內已有超1.2萬枚名稱中含“元宇宙”的商標申請,名稱含Meta、METAVERSE的商標申請量也分別有1700余枚、1000余枚。相關商標申請人包括騰訊、網易、百度等大廠以及上汽集團、蜜雪冰城、雙匯、海信、富士康等多個行業領域的知名企業。從國際分類上看,廣告銷售、科學儀器、網站服務、教育娛樂是相關商標申請的最熱“賽道”。

  面對紛紛打起“元宇宙”旗號的商品和不斷打破認知的市場價格,消費者應如何甄別真假“元宇宙”產品,避免被高熱度的噱頭“套路”?趙佳茹指出,目前市面上圍繞“元宇宙”的相關產品主要包括連接“元宇宙”的硬件設備終端和提供沉浸體驗的軟件、服務與游戲的軟件,但事實上,“元宇宙”衍生的新興行業充斥較多良莠不齊的企業與產品?!懊逼鋵嵉摹钪妗a品非現有技術的排列組合,不僅在技術領域能夠代表產業進步,還要能夠為用戶帶來更具沉浸感的體驗,或帶來基于現實體驗需求并超越現實存在的能力延展?!彼寡?,由于目前“元宇宙”市場整體還處于發展初期,消費市場對其概念的理解還不甚清晰,因此亟需行業領軍企業依托自主研發或組成聯盟共同推出更多與現有場景需求結合的高質量產品走向市場。

  吳忠武則針對當前熱門的“元宇宙”游戲和虛擬地產類產品給出了具體消費提示。他認為,對于“元宇宙”游戲類產品,消費者參與并投入,應首先了解其是否具備全球相對知名的資本投資和官宣、游戲代幣是否掛牌到全球一線數字交易平臺流通、公司發展前景的規劃落地和團隊的實力及全球的用戶基數,更要甄別NFT和代幣的價格走勢分析,這些都是該游戲未來抵抗風險的核心指標內容。對于NFT虛擬地產類的“元宇宙”產品,目前市場產業鏈基本已形成,阿里鯨探NFT平臺、騰訊幻核NFT平臺是目前國內主流,其它的由于體量較小因此風險較高,不宜涉足。


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編輯: 喬嬌閣
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