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《2022上半年圖書零售市場報告》顯示:圖書市場短視頻電商逆勢增長

時間:2022-07-11 15:36:18 來源:新華網

  中國出版協會和中國書刊發行業協會7月7日在京主辦“閱讀X論壇”,發布《2022上半年圖書零售市場報告》。報告顯示,受疫情影響,2022年上半年圖書零售市場碼洋規模同比下降13.8%,其中,實體店渠道同比下降39.7%,網店渠道同比下降5.8%,短視頻電商渠道逆勢增長,同比上升60%。

  據北京開卷信息技術有限公司監測數據顯示,圖書零售市場中線上渠道規模占比接近80%,傳統電商渠道依然是圖書銷售的主要陣地。短視頻電商作為新興電商,吸引了越來越多的用戶,圖書銷量增速較快。

  報告還顯示,不同渠道折扣存在差異,短視頻電商的圖書折扣低至3.8折。

  業內專家指出,打折促銷作為圖書營銷的一種手段,短期內可以快速聚集流量,但是長期來看,價格競爭并不能為行業帶來良性發展。

  “受外部因素影響,實體店渠道所受影響更為明顯。同時也要看到,近年來實體書店閱讀空間優勢不斷顯現,閱讀服務產品化趨勢日趨明顯?!敝袊鴷l行業協會副理事長兼秘書長紀宏表示,閱讀服務仍然是實體書店的生存之本和發展之道。實體書店應以知識服務為宗旨,以大文化為目標市場,由單純賣場發展為提供包括閱讀服務在內的各類文化服務的綜合體。(記者 史競男)


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編輯: 張海垠
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