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社交式購物場景為消費者營造愉悅感,HAYDON黑洞全新2.0形象概念店首落杭州

時間:2021-09-26 22:16:13 來源:消費日報網

消費日報網訊(記者 汪宏勝) 9月24日,全球高端美妝零售品牌HAYDON黑洞全新2.0形象概念店亮相杭州,作為華東首店入駐杭州湖濱88購物中心。HAYDON黑洞創始人兼CEO Judy、市場總監Amanda,杭州匯合湖濱88商業董事長胡士挺、總經理胡怡,贏商tech總裁周艷斌,萬社Various Associates聯合創始人楊東子、林倩怡出席開業現場,參與剪彩儀式。

HAYDON黑洞杭州店外立面成為視線焦點,銀色的壓紋鋼材在陽光下耀眼奪目。走進HAYDON黑洞,通體的銀箔通過互相反射呈現出奇特光線,如同進入宇宙太空站,又如同身處西湖的水光波影間。

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近千平大店的三層空間內,隨處可見的流動性線條,散射燈帶、條形吊燈、弧形墻體、以及通往未知的大階梯,像是踏上西湖斷橋,闖入神秘的宇宙黑洞。視線所及,線條與弧面,金屬與綠植,裝置與貨品,反射交織,層層遞進,彰顯著HAYDON黑洞所創造的“美的萬有引力”。

區別于HAYDON黑洞旗艦店1.0版本打造的強宇宙和黑洞符號空間,2.0形象概念店融入充分的體驗感和地域靈感,以抽象概念捕捉品牌精神。Judy認為,社交式購物場景是消費的核心戰場,HAYDON黑洞通過與行業頂尖設計師合作,拓寬空間美學邊界,打通五感,將品牌精神與地域色彩深度融合,為消費者營造超級愉悅感。

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HAYDON黑洞杭州2.0形象概念店由萬社Various Associates聯合創始人、頂尖設計師林倩怡操刀設計,以黑洞引力與杭州美景為靈感,用流動奔赴的空間氣質呈現美的萬有引力。林倩怡認為,空間是品牌獨一無二的靈魂,吸引力是HAYDON黑洞杭州店的創作主題。

HAYDON黑洞空間內,年度爆款劇《司藤》女主景甜御用設計師品牌BANXIAOXUE的一場大秀也徐徐展開。時尚與美妝,音樂與故事,先鋒與復古……交融碰撞,衣飾輕盈、靈動,妝容先鋒、個性,濃妝淡抹之間,與初秋的西湖相得益彰。

先鋒探索:為消費者創造五感俱到的超級體驗

新消費,新體驗。消費創新,比的是產品、內容和技術創新,更比的是品牌和消費者之間的高互動和強體驗。HAYDON黑洞探索打造的是消費的無限能量場,從而關注消費的核心需求。Judy強調,如何取悅消費者?就是撬動他們的超級渴望。

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在HAYDON黑洞杭州店的一樓空間,抬頭舉目,光影自空間縫隙中傾灑而下,沿著弧形墻體散開。陣列燈光透過造型格柵映射下來,沿著大階梯拾階而上,踏向未知的旅程。隨著盤旋的道路,一點點窺探著神秘的上層空間,如同黑洞般充滿引力,抵達美的深處。

HAYDON黑洞杭州店二層布置一處光亮的玻璃櫥窗,可眺望波光瀲滟的西湖。從功能而言,這個玻璃櫥窗也是藝術展示區。開業之際的藝術裝置是綠植花藝;11月初,HAYDON黑洞與先鋒藝術家陳粉丸共創的藝術作品將上線。該作品描繪宇宙的星影光彩,為行人創造絢爛的視覺感知。

順著空間線條指引前行,或許能與心儀的美妝產品不期而遇。三樓更像是抵達美的巔峰和理想國,靈活的旋轉鏡子,流動的貨品陳列,在科幻且溫暖的設計中傳遞著品牌想象。

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造景力是HAYDON黑洞在高端美妝消費賽場的突圍之道。在品牌價值、情緒氛圍和態度主張被消費者充分感知的情況下,場景促變行動。Judy形容,HAYDON黑洞的空間不只是賣貨,更是社交,沒有一個人會空手離開HAYDON黑洞,消費者帶走的或許是產品,或許愉悅,或許是愿意分享的一張圖片或一份感受。

精準選址:重點城市拓展品牌旗艦店

產業迅速發展,人口高速流入,地處線下消費基礎夯實的長三角,杭州城市消費力旺盛,被譽為“新消費天堂”,也讓其成為品牌爭先搶奪布局的戰略城市。

國際一線大牌云集的湖濱商圈,毗鄰西湖,聚合湖濱88購物中心、銀泰in77等知名商貿綜合體,年均客流量超5000萬人次。HAYDON黑洞以湖濱商圈“引流擔當”之姿,拓寬杭州實體零售新發展。

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搶灘高端美妝市場,HAYDON黑洞創立以來迅速在重點城市拓展品牌旗艦店。根據其拓店計劃,預計今年年底,HAYDON黑洞將進駐成都、上海、南京、銀川、烏魯木齊、呼和浩特、北京、天津、西安、鄭州、重慶、哈爾濱、蘇州等一線、新一線與省會城市超16個,解鎖超20個全新門店,全力布局高端美妝事業版圖。

HAYDON黑洞是全球高端美妝零售品牌,全球首店在2020年12月31日亮相武漢,其后相繼登陸廣州、深圳、杭州,已開設五家旗艦店。HAYDON黑洞以“藝術+科技+體驗”的先鋒思維打造600至1000平米線下零售空間,通過“大數據+買手制”遴選產品,覆蓋一線護膚、國際彩妝、國貨精品、小眾生活方式等350+品牌,單店超5000個SKU。

   8月初,HAYDON 黑洞完成了A+輪融資,由國內頭部機構投資1億美金,投后估值10億美金,成為美妝零售賽道超級獨角獸。(完)

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