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會講故事的瀘州老窖:文化科普類網絡綜藝《傳家》“引爆”全網!

時間:2022-01-13 11:56:31 來源:消費日報網

  連續6天報道、推出6期精品視頻、國內外同步宣發,1月5日至10日,由四川國際傳播中心出品的網絡綜藝《傳家》在全網連續播出,作為一檔聚焦中國人生活智慧和處世哲學的文化科普類網絡綜藝,《傳家》第一季就把“川酒”作為主角,走進中國白酒知名品牌——瀘州老窖。

  本組網絡綜藝創意產品,也是四川國際傳播中心聯合瀘州老窖一同助力四川白酒“出?!钡囊淮涡聡L試,以中西不同視角感知、講述、推介川酒文化,全網傳播量超6000萬,不斷掀起傳播高潮。

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  瞄準海內外年輕消費群體

  讓“川字號”叫響全球

  去年,四川省印發《四川白酒產業振興工作推進方案》,明確提出要面向年輕消費群體,持續推進“新生代酒品戰略”。川酒久負盛名,“出圈”早已不成問題,想俘獲海內外年輕消費群體的心,關鍵是“出新”和“出?!?。

  事實上,從四川到世界,不少“川字號”品牌已經紛紛亮招。此次聯合四川國際傳播中心出品《傳家》系列,正是瀘州老窖積極促進四川酒類產業轉型升級,激發名酒企業創新發展思路,走進年輕消費群體的務實舉動。

  “國際化”和“年輕化”是《傳家》系列的兩個關鍵詞?!秱骷摇废盗胁捎卯斚潞韧饽贻p人最喜聞樂見的綜藝形式,展示了在這段“24代尋香之旅”中,兩位白酒體驗官通過完成一道道任務,解開從“一滴水”到“一杯佳釀”背后的“密碼”。

  節目中,兩位文化體驗官不僅化身白大褂實驗員,了解酒窖窖泥的“神奇魔法”。還相互之間發起比拼,生動展現了調酒的過程。這樣輕松活潑的講述方式,也引來不少海內外網友點贊,紛紛表示,“作為年輕人,白酒文化比我想象中更有趣”。

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  堅持守正創新

  向世界推介四川文化

  從一座城和酒的故事到440余年歷史的不斷傳承,《傳家》系列講述的不僅僅是酒。

  為提升國際傳播能力,用心講好中國故事,四川國際傳播中心聯合瀘州老窖推出的《傳家》系列旨在以四川白酒為載體,向世界推介中國文化、中國工藝和中國匠心。

  《傳家》系列涵蓋歷史篇、水源篇、窖池篇、師徒篇及釀酒篇等5期主題,并特意邀請了來自紅酒之鄉——法國的海外傳播官和四川國際傳播中心雙語主播共同走進瀘州,通過實地走訪、勞作體驗、“拜師”學藝等環節,深入了解四川白酒背后的歷史底蘊、匠心匠人和代代傳承之路。

  感受“接風酒”的習俗、“穿越”回古代學習品酒禮儀、漫步沱江追尋一抹純凈,《傳家》系列節目以兩位文化體驗官的白酒之旅為主線,立體展現了四川城市建設、經濟發展、文化底蘊、人文風情等等,向世界推介四川文化名片。

  值得一提的是,《傳家》系列在四川國際傳播中心官方網站和海外媒體矩陣播出后,其創新的敘事手法和新穎的表現形式,讓四川故事走進了不少海外觀眾心中。

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  據了解,作為中國白酒的領軍企業之一,近年來,瀘州老窖相繼登上世界杯、澳網等國際舞臺,向世界打開了一扇了解中國白酒文化的窗口。

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編輯: 孫亮
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